The Juju anunció la incorporación de Imali Hettiarachchi como chief strategy officer de The Juju Studio, su nueva operación en Londres. La ejecutiva llega desde The Lego Group, donde trabajó durante más de cinco años en el lanzamiento y relanzamiento de franquicias como Ninjago, Lego Friends y Lego Dots, y luego integró el equipo de marca corporativa para liderar la estrategia de proyectos de innovación, entre ellos la alianza global de Lego con Nike.
Hettiarachchi cuenta además con experiencia en agencias como BBH Londres, Adam&Eve DDB y Pablo. En esta última lideró la cuenta global de Deliveroo y participó en la incorporación de Disney+, el V&A y Trainline. También fue una de las catorce voces expertas convocadas para el informe The Future of Strategy 2025, de Warc.
Sobre su rol, sostuvo: “Trabajar en una de las marcas más exitosas del mundo cambió mi forma de entender la estrategia. Junto a equipos de producto, datos, retail, entretenimiento y membresías, vi cuánto del valor de una marca se define mucho antes de que alguien escriba un brief de comunicación. Algunas de las mejores ideas estratégicas aparecen en esa etapa, cuando manda el problema de negocio y no el entregable. Sobre eso construimos Juju Studio: entender qué enfrenta de verdad una marca, en lo comercial y en lo cultural, y resolverlo juntos”.
Hettiarachchi será socia de Juju Studio junto a James Fox, quien asumió como CEO, y Augusto “Chuber” Sola, chief creative officer. Los tres comparten la sociedad con Darío Straschnoy, fundador y executive chairman de Untold.
La conformación del equipo acompaña el inicio de operaciones de la agencia en el Reino Unido bajo el nombre de Juju Studio. La agencia se define como una “creative residency for brands”, un modelo que propone que los clientes trabajen directamente con sus socios desde el comienzo de cada proyecto. La apertura de Londres amplía la presencia internacional del ecosistema Untold, que ya opera en América Latina y Estados Unidos.
Fox agregó: “Los mejores resultados que vi siempre nacieron de las mejores relaciones, con gente senior, franca y enfocada en resultados. Demasiadas veces el modelo se interpone. Juju Studio está pensado para que eso no pase. Nuestros clientes trabajan con nosotros tres, y nos van a medir por lo que logremos juntos, no por las horas que facturemos”.
Por su parte, Sola expresó: “La creatividad es una de las herramientas más poderosas que tiene una empresa, y pocas veces se le pide todo lo que puede dar. En cada agencia que fundé vi que su impacto es mayor cuando gente brillante en lo suyo, y además buena gente, está cerca de los desafíos del negocio. Así construimos Juju Studio, y eso queremos ofrecerles a las marcas que quieren ir por más”.
Para finalizar, Straschnoy añadió: “Londres es un nuevo paso en la evolución de Untold. Nos permite conectar más talento, culturas y capacidades, estar cerca de nuestros clientes en nuevas regiones y seguir creando oportunidades sin fronteras, para llevar Latinoamérica al mundo y el mundo a Latinoamérica. La puerta de entrada habitual a Europa para las empresas latinoamericanas es España, pero el Reino Unido es uno de los países más admirados de la industria y tiene una profundidad de talento que no se encuentra en otro lugar. Como en todo lo que hacemos en Untold, vimos la oportunidad de hacer algo distinto, y la tomamos”.
