La adquisición de Interpublic Group of Cos. por parte de Omnicom creó un nuevo número 1 en el Informe de Agencias 2026 de Ad Age. Pero el ranking apunta a un cambio más amplio: los holdings tradicionales están obteniendo una menor proporción de los ingresos de las 25 principales agencias, incluso cuando Omnicom recuperó el primer puesto.
Aquí hay siete puntos a considerar del Informe Anual de Agencias de Ad Age.
1. La mayor fusión del sector creó un nuevo líder, pero no un regreso completo al legado.
La adquisición de IPG por parte de Omnicom en noviembre de 2025 devolvió a un grupo de agencias tradicional al primer puesto del ranking de Ad Age de las mayores agencias del mundo. Omnicom recuperó el primer lugar por primera vez en años después de que Accenture Song asumiera el liderazgo de WPP en 2025.
Pero el acuerdo no revirtió el cambio general en el mercado. El bloque tradicional —Omnicom/Interpublic, Publicis, WPP y Dentsu— sigue representando una menor proporción de los ingresos en la clasificación. Su participación ha disminuido casi 3 puntos porcentuales desde 2022.
2. Los ingresos del bloque heredado siguieron siendo enormes, pero la plantilla era más reducida.
En 2025, los mayores grupos empresariales despidieron en conjunto a casi 12.000 empleados. El principal factor fue la adquisición de IPG por parte de Omnicom. La plantilla combinada se redujo en 8.200 personas.
3. Publicis se distingue.
Mientras que sus competidores tradicionales se integraron, reestructuraron o reorganizaron, Publicis Groupe tomó el camino opuesto. El holding francés expandió tanto sus ingresos como su plantilla en 2025, combinando un crecimiento de dos dígitos en los ingresos con un aumento de casi 6.000 empleados ese mismo año.
4. Los recortes de WPP impulsaron los ingresos por empleado, pero no el crecimiento.
WPP experimentó un descenso en sus ingresos, tanto brutos como orgánicos, y la reducción de su plantilla se aceleró.
Sin embargo, los recortes de personal sí mejoraron un indicador de eficiencia. Dado que la plantilla de WPP disminuyó más rápido que sus ingresos, sus ingresos por empleado superaron a los de Publicis y Dentsu.
5. Los competidores no tradicionales ganaron terreno.
Las consultoras y las agencias tecnológicas continuaron expandiéndose, ejerciendo presión sobre los grupos empresariales tradicionales, incluso cuando Omnicom recuperó el primer puesto.
La canción de Accenture fue un claro ejemplo. El éxito del año pasado, que encabezó las listas de popularidad, generó casi tantos ingresos mundiales como los que perdió WPP.
Otras empresas a tener en cuenta son Deloitte Digital, TCS Interactive y Empathy Lab de EPAM.
6. El crecimiento de EE. UU. se desaceleró.
El mercado estadounidense creció, pero no tan rápido como el resto del mundo. Dentro de la clasificación publicada, la participación de Estados Unidos en los ingresos de las 25 empresas principales descendió al 42,9%.
Algunas de las mayores ganancias en Estados Unidos provinieron de empresas con sede fuera del país, como Publicis, TCS y Cheil.
Las empresas con sede en EE. UU. aún se mantuvieron presentes: Deloitte Digital registró una de las mayores ganancias en dólares, y Sparks tuvo uno de los mayores aumentos en EE. UU. a pesar de perder terreno fuera de EE. UU.
7. ¿Qué sigue? Modelos operativos puestos a prueba
Publicis inició 2026 con las mejores perspectivas de crecimiento entre sus competidores tradicionales. El año de Omnicom está marcado por la integración de la fusión, WPP se encuentra en fase de reestructuración y es probable que Dentsu siga dependiendo de Japón como factor estabilizador.
A medida que los grupos empresariales invierten en IA y las empresas tecnológicas emergentes ganan terreno, la siguiente prueba será determinar si la reestructuración crea socios de agencia más sólidos o simplemente equipos más pequeños con mayores exigencias.
