Isobar diseñó un nuevo modelo de trabajo, cuya idea central reside en la fuerza transformadora de la creatividad en la forma de pensar sobre las soluciones de comunicación y tecnologías que funcionan en este entorno complejo y en constante cambio.
“Buscamos personas entusiasmadas con la posibilidad de participar activamente en la construcción del proceso y que se sientan felices en entornos sin formato y altamente colaborativas ―explica Ana Leão, directora general de la agencia―. No ofrecemos puestos de trabajo: ofrecemos la oportunidad de poner en práctica ambiciones personales, propósitos y sueños. Las personas con propósito y pasión son potentes motores de creatividad”.
El cambio, según explican, comienza con las personas y los roles que se les asignan. Según Danilo Janjacomo, vicepresidente de creación, “un cambio en los nombres de los trabajos es transformador. Es un lugar que atrae a personas que quieren dar vida a su trabajo y, en consecuencia, poner las marcas en conversaciones y contextos actuales”.
Así es cómo un nuevo equipo empieza a poner en práctica este comportamiento. Vinicius Chagas, anteriormente jefe de contenidos de Ogilvy, asume el cargo de jefe de diseño de conversaciones, que crea una visión estratégica de cómo el contenido puede conectarse con temas y agendas que movilizan a las personas y organizan ecosistemas que transforman las redes en plataformas de conversación altamente contagiosas. Carol Rosa, ex directora creativa de VMLY & R, además de guionista, será responsable de contexto y discurso, que captura y articula el momento de las personas y la sociedad, y lo lleva al trabajo para construir una visión del texto y el habla que convierta a las marcas en actores de su tiempo. Fernanda Ferrão, antes gerente de publicaciones y contenidos de CuboCC, trabajará en arquitectura de ideas y conexiones, para estructurar soluciones creativas que exploren plenamente las posibilidades de social, contenido y tecnología para potenciar el alcance de las campañas y soluciones propuestas. Hannah Prado, exdirectora de arte de VMLY&R, será la creadora de Connected Visuals, y Leticia Holanda, exeditora de VMLY&R, será context and speech creator, responsables de la construcción de narrativas que capturan el contexto para generar fuertes conexiones entre personas y marcas.
