Publicidad Gran Bretaña

DE ACUERDO CON RUMORES SURGIDOS DE UN CONSULTOR LOCAL LÍDER

ITV, en su peor año de recaudación publicitaria desde 1950

La crisis que atraviesa la compañía, dueña de los canales Carlton y Granada, estaría englobada en el marco de un momento dramático para todo el mercado publicitario inglés: la central Zenih Media publicó ayer un reporte anunciando una caída de 0,8 por ciento en la inversión publicitaria nacional para este año. Si se cumple, se trataría de la primera caída en la inversión desde la recesión de comie

El diario local The Guardian lo tituló de modo tajante: “La depresión publicitaria de ITV, ‘la peor desde la década de 1950’”. La caída estaría representada por los números emitidos a comienzos de este mes por Granada, uno de los canales de ITV, que comunicó que sus entradas por publicidad habían bajado alrededor de 11 por ciento en los últimos nueve meses, y que se esperaba que para julio esa caída fuera de entre17 y 18 por ciento. Por otro lado, el mencionado informe de Zenith Media, que proyecta una caída en la inversión publicitaria nacional para 2001 (de 0,8 por ciento), contrasta con la predicción que esa misma empresa había emitido hace menos de tres meses, cuando anunció para este año un crecimiento en la inversión de alrededor de 3,6 por ciento. Ahora los expertos afirman que la caída será más dura y prolongada de lo que se suponía. Para ellos, la explicación tiene que ver con los recortes en las inversiones internacionales que están realizando las compañías de los Estados Unidos, apretadas por sus escasos márgenes de ganancias en su propio territorio.

por Redacción Adlatina • 27 de junio de 2001