Este año, Mercado Ads fue a Cannes Lions como sponsor oficial. ¿Qué representa este hito para la compañía?
Es una señal clara de hacia dónde vamos. Estar presentes como patrocinadores oficiales en el festival más importante de la creatividad publicitaria global es un paso simbólico pero profundamente estratégico, es nuestra forma de mostrar que Mercado Ads está listo para jugar en las grandes ligas del mundo de los medios, no solo como una plataforma de performance, sino como un media player integral, hoy por hoy somos el top 3 media player de Latam, uniendo creatividad, datos y negocio para generar impacto real en las marcas y en la vida de las personas.

¿Cuál es la visión que Mercado Ads buscó proyectar desde Cannes hacia la industria?
Queremos que se entienda que hoy la publicidad no es una elección entre branding o performance: es un sistema conectado, trazable de punta a punta, que puede inspirar y convertir al mismo tiempo. En ese sentido, Cannes es el lugar ideal para elevar esa conversación. Desde el Studio Cannes Edition hasta las Ocean Sessions, cada punto de contacto fue pensado para mostrar cómo desde América Latina se están gestando soluciones que combinan escala, data e innovación creativa.

Una de las grandes noticias es el lanzamiento de Extended Network en alianza con Google. ¿Qué significa esta expansión para el ecosistema de Mercado Ads?
Significa que nuestro ecosistema crece más allá de nuestras propias plataformas, manteniendo lo que nos define: audiencias basadas en intención, tecnología robusta y trazabilidad completa. Con Extended Network, las marcas pueden alcanzar a la audiencia más poderosa de Latinoamérica incluso fuera de Mercado Libre, en más de 30,000 sitios y apps curados, con el respaldo de nuestros datos propios, en entornos seguros y medibles. Es un cambio de escala, pero también de visión.

¿Qué diferencia a Mercado Ads de otros players en la región que también están invirtiendo en programmatic o video?
Nuestra diferencia está en la conexión entre los datos y la acción. No es solo tener escala, sino tener señales reales de comportamiento, de intención de compra, y traducirlas en soluciones que generan resultados. Somos el único media player que puede conectar awareness, consideración y conversión en un mismo journey trazable, gracias a nuestro first-party data y a la integración entre ecommerce, fintech y entretenimiento. Eso no solo nos posiciona como líderes en retail media, sino como un socio estratégico en toda la cadena de valor.

¿Qué lugar ocupa la creatividad en este nuevo enfoque más medible y basado en data?
Un lugar central, la creatividad es lo que transforma los datos en emoción, lo que convierte la intención en acción, pero también creemos que la creatividad puede ser más inteligente, relevante y eficiente si está guiada por señales precisas. En Mercado Ads estamos trabajando para que los anunciantes puedan hacer creatividad con propósito, con resultados y con trazabilidad, porque al final, la mejor campaña no es la que solo inspira, sino la que también transforma.

¿Qué espera que quede como legado de la participación de Mercado Ads en Cannes 2025?
Queremos que Cannes sea un punto de inflexión, que la industria vea a Mercado Ads no solo como la unidad de negocio de medios digitales dentro de Mercado Libre, sino como uno de los principales players de medios en la región; un partner que entiende el valor de la marca, la presión por los resultados y la importancia de innovar desde lo local con visión global. Este es solo el comienzo, lo mejor está por llegar.