Tras presidir el jurado de Print & Publishing, Jessica Apellaniz, chief creative officer de Wieden + Kennedy México, dijo presente una vez más en el escenario de Cannes. Esta vez, para recibir el oro que la agencia ganó con Cerveza Victoria en la categoría Entertainment Lions, por la pieza Who’s waiting for you?

En su participación en la conferencia de prensa de jurados, Apellaniz especificó que ella y sus jurados se tomaron mucho tiempo para hablar de cada trabajo juzgado. Y agregó: “Una tendencia habitual es la simpleza: nosotros la buscamos y, cuando era apropiado, la premiamos. A veces la simpleza es tan extrema que deja la marca de lado: en eso se destaca muy claramente el Grand Prix, en que la marca estaba en el corazón de la idea. Por eso lo elegimos”.

En diálogo con Adlatina agregó: “Pude representar con integridad máxima a mi país; quería dejar en alto tanto a México como a Latinoamérica. Traté de curar lo mejor de este año y de que estemos orgullosos”.

Con respecto al León de oro de W+K, sostuvo: “Es una sensación muy diferente; esta vez no como un trabajo, sino el resultado, el outcome de un montón de horas, y del esfuerzo de mucha gente, de muchos que no están aquí”.

En cuanto al presente que vive México en la industria publicitaria, Apellaniz opinó que “apenas está encontrando su voz”. Y dijo: “Estamos apenas entrando al spotlight. Me gustaría pensar que, así como Argentina encontró que saben escribir de puta madre o Brasil el nivel de craft y detalles que puede lograr una sola pieza, creo que México debería encontrar la suya y pienso que estamos en el camino correcto”.

¿Por dónde cree que va esa voz?

Tenemos que abrazar quienes somos, no imitar a nadie; nuestra alegría, nuestra manera de vivir en una burbuja en un mundo complicadísimo.

Mencionaba las características de diversos países de la región, y con conocimiento de causa, ya que también lideró la creatividad a nivel regional. ¿Cuál es su perspectiva del rendimiento de Latinoamérica en Cannes, teniendo en cuenta que van dos días y ya hay varios oros y Grand Prix?

¡Sí! Y me han gustado las piezas que han ganado, creo que son muy buenos representantes de la cultura. Pienso que cuanto más orgullosos estemos de quienes somos, más se va a notar la diferencia con otros países.