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ENTREVISTA CON LA CCO DE MÉXICO Y LATAM Y EL VP CREATIVO DE MÉXICO

Jessica Apellaniz y Diego Rodríguez : “Compartimos la ambición de soñar en grande”

El creativo llegó a la agencia liderada por la Leading Women México 2020; en esta nota cuentan cuáles serán sus objetivos y cómo trabajan para que Ogilvy México lidere los rankings.

 Jessica Apellaniz y Diego Rodríguez : “Compartimos la ambición de soñar en grande”
Jessica Apellaniz y Diego Rodríguez: “Tener ideas más internacionales en México y soñar con el Grand Prix”.

Jessica Apellaniz confiesa: “Era necesario tener una cabeza en México que me ayudara”. Y fue así que contrataron a Diego Rodríguez, el nuevo VP creativo de Ogilvy México.  “Creo que la razón de Diego tiene que ver con la transformación de Ogilvy en los negocios: estamos hablando de growth, innovation, expertise, y el perfil de Diego es 100% la nueva visión de Ogilvy. Estamos siendo ambiciosos, estamos en el top 10 de Ogilvy y queremos subir esos escalones”, agrega Apellaniz.

Adlatina: ¿Cuáles son sus principales objetivos?
Jessica Apellaniz: Ya México es reconocido por las campañas que hace: ahora la gente está pidiendo la campaña del Día de los Muertos. Y el reconocimiento que tiene en la calle Ogilvy, independientemente de los festivales, me gustaría mantenerlo. Fuimos la agencia número uno en Scopen y también queremos mantenerlo y dejarle a Diego que haga con su nuevo hijo su visión y lo que quiera: lo apoyo 100% y sé que la va a romper.
Diego Rodríguez: El objetivo es la reputación creativa y subir este top 10 de Ogilvy, que es ganar en los festivales más importantes: Cannes Lions, Clio, D&AD, The One Show, LIA. Desde el lado del negocio, es trabajar por las cuentas, por el negocio, por nuestros clientes, por su crecimiento, y eso es estar en Effie, ser relevante en ese festival y en el del Círculo Creativo, que es nuestro festival. Además, mantener la relación con nuestros clientes, como Cerveza Victoria, Coca-Cola, Mondelēz y Mazda. Empezar a tener una visión más moderna del mercado, que es ver y desarrollar más innovación con ideas, campañas que articulen data y marketing services de primer nivel. Creo que es un paso a la transformación: no es sólo que ganar en prints o cuñas de radio, sino con grandes ideas, ideas multileón que toquen diferentes puntos de contacto. Es la visión que tenemos con Jessi, que venimos hablando: tener ideas más internacionales en México y soñar con el Grand Prix.

A: Habla de una visión más moderna. ¿Está ligado a su expertise?
DR: Mi carrera la he construido en Colombia por el tipo de campañas e ideas que me gusta perseguir. Tengo un pasado desarrollando juegos en Flash, tengo mucha experiencia porque también trabajé en Leo Burnett desarrollando el departamento digital y luego pasé por Wunderman Thompson, que ha transformado su visión con data y tecnología. No es que quiero llegar a hacer acá lo mismo, pero creo que lo que uno va aprendiendo y generando es lo que quiero aportar en Ogilvy; y eso se hace con ideas. Para construir marcas con valor, las ideas tienen que ir en la mitad; el resto son herramientas de las que uno dispone.

A: ¿Que le atrae del mercado mexicano y de Ogilvy?
DR: Trae el peso de ser la mejor red, tiene como una mística, al escuchar Ogilvy resuena creatividad. Su trayectoria, las campañas, los grandes nombres de la publicidad y era algo que yo quería hacer hacía mucho tiempo, siempre miré a la red con ganas y respeto. Es un referente mundial de la publicidad y estar acá es un honor y orgullo. El trabajo en México es impresionante. Asumo el reto con mucha humildad.

A: ¿Qué les atrajo de Diego?
JA: Su perfil, su historial digital, su visión de cómo llevar al equipo que me gustó cuando lo entrevisté, la ética de trabajo. Compartimos la ambición de soñar en grande. El año pasado hicimos un par de campañas desde México a nivel global y quiero que se mantenga ese espíritu. Nos llaman mucho de pitchs a nivel mundial por cómo hacemos las presentaciones, las ideas que presentamos: para que eso se mantenga encontré a Diego.

A: ¿Hicieron cambios en el equipo?
JA: Venimos haciéndolos, pero lo más importante es el cupo de mujeres en el área creativa: estamos 50/50.
DR: Tener una agencia equilibrada en género es algo que debe pasar en la industria. Trabajar con seres humanos con las mismas oportunidades y capacidades para todos.

A: ¿Pueden anticipar algún trabajo que estén haciendo para fin de año?
JA: Las últimas campañas en Ogilvy suele ser Muertos, de Victoria, pero va a haber otra. Nos sentimos confiados para el próximo año.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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