The Tonight Show de Jimmy Fallon ha sido capaz de expandir una tradición de TV a las plataformas digitales, logrando que el show y la marca llegue alrededor del mundo. En la entrevista con Savannah Guthrie, NBC news chief legal correspondent, el presentador recorrió su trayectoria como líder del show que consigue combinar comedia nocturna con marketing de primer nivel. Además, Fallon es ahora CEO de marketing y publicidad del nuevo show On brand with Jimmy Fallon, el cual contará con Bozama Saint John, CMO of On Brand with Jimmy Fallon and cast member of Bravo’s The Real Housewives of Beverly Hills, como co-host.

Savannah Guthrie: Jimmy, has logrado hacer marketing integrado realmente auténtico y original. Tenés pijamas, helado y hasta una montaña rusa, ¿cómo se te ocurrieron estas ideas?

Jimmy Fallon: Para mí, se trata de ser creativo y probar cosas nuevas. El caso de la montaña rusa surgió originalmente hace muchos años, cuando hacía The Late Show. Como era un show de NBC Universal, pedí una reunión con Mark Woodbury para presentarle mi idea de tener una montaña rusa en el parque. Fui inmediatamente rechazado, pero cinco años más tarde, cuando yo ya estaba como host de The Tonight Show, ellos se contactaron conmigo para retomar la idea de la montaña rusa. Y ahora está funcionando hace siete años. ¡Logramos convertir un talk show en una montaña rusa! En resumen, me encanta crear cosas que jamás se creyeron posibles porque parecen tontas y hacerlas realidad.

SG: ¿Cómo es tu proceso creativo para tener estas ideas y cómo las pensas en torno a la audiencia digital? A The Tonight Show le ha ido excelente con momentos virales que escapan a la lógica lineal de la TV.

JF: Las plataformas digitales han expandido a The Tonight Show de una forma sin precedentes. Ahora lo puede ver todo el mundo, no sólo América. Por eso las redes sociales son muy importantes para nosotros. Alrededor del mundo, acumulamos 8.6 billones de visualizaciones desde junio. Nunca lo planeamos, pero sucedió. No podés planearlo. El secreto está en hacer algo diferente, nuevo y con amor.

SG: ¿Hay alguna marca con la que desees trabajar?

JF: Recuerdo cuando estaba en la universidad mirar las revistas de Ad Age y las diferentes campañas que se publicaban y me emocionaba muchísimo ese mundo. Actualmente estamos trabajando para darle una mejor presencia a las marcas en el show. Planeamos que el escritorio de madera que utilizamos tenga una pantalla donde se puedan mostrar las marcas de una forma divertida y dinámica para los espectadores. La clave está en mostrar sin tapujos, no hay que mantener todo en secreto. La gente es inteligente y ya sabe que hay alguien pagando por todo eso.

SG: ¿Qué puede contarnos de su nuevo show “On brand with Jimmy Fallon?

JF: Fue una idea que me surgió tipeando en el Ipad y que, gracias a la gente de NBC Sales y CAA, se hizo realidad. En la primera temporada trabajamos con ocho marcas y, para la segunda temporada, esperamos trabajar con diez.

Cuando estaba pensando en el proyecto, le comenté a mi esposa que, sin dudas, iba a necesitar un co-host, y ella me dijo que tenía que contactar a Bozoma Saint John, de The Real Housewives of Beverly Hills. Al principio, no entendía de qué me estaba hablando, pero cuando revisé su perfil, comprendí que Bozoma era perfecta para el rol. Ella es realmente quien legitima todo el show.

Bozoma Saint John, CMO of On Brand with Jimmy Fallon and cast member of Bravo’s The Real Housewives of Beverly Hills se unió al panel con Guthrie y Fallon.

SG: ¿Cómo desarrollaron un show para que las marcas que se involucren obtengan un beneficio real?

Bozoma Saint John: Soy marketer de pies a cabeza y, además, publicista. Comencé en Spike Lee´s Agency, pasé por DDB Global, y luego por Arnold Wordlwide. Después de ese camino en publicidad, transicioné al marketing. Cuando escuché sobre la idea de “On brand with Jimmy Fallon”, no pude sacarlo de mi cabeza, moría por quedar para ser co-host con Jimmy.

La idea de trabajar con gente creativa y contribuir con mis 25 años de experiencia en el rubro para ayudarlos a mejorar las ideas me pareció brillante, así que dije: Hagámoslo y hagámoslo bien.

SG: ¿Cómo realizaron el proceso de casting de las marcas que estarán el show?

JF: La productora B17 hizo un casting increíble y conseguimos a Dunkin, Southwest, Captain Morgan, Pillsbury, KitchenAid, Marshalls y Therabody para la primera temporada. Y sin dudas le significarán algo a estas marcas por qué es una hora hablando de ellas, de sus valores, y de lo que realmente quieren.

BSJ: Marcas reales con briefs reales se acercaron a nosotros y tuvieron su oportunidad de que creativos "pitcheen" sus ideas y, por más de que surgieron algunas no tan brillantes, tal cual como pasa en la vida real, hubieron otros que obtuvieron el verdadero momento eureka.

JF: De hecho, una de las marcas va a utilizar una de las ideas surgidas en el show para su campaña del Super Bowl. Así de bueno se puso. Todos ganan. El show es realmente una carta de amor a las marcas, busca contar sus historias de vida. Es la posibilidad de acercarle a la audiencia las personas que están detrás de estos gigantes logos que conocemos hace tanto tiempo.

Además, una vez que el show esté al aire se lanzarán productos de cada marca respectivamente. Son marcas reales, personas reales e ideas con consecuencias reales y tangibles en tiempo real para los oyentes y consumidores de las marcas. Por eso, queremos agradecer profundamente a las agencias que hicieron posible el show.

BSJ: Lo más valioso del show es que permite la validación de las ideas creativas, las cuales se vuelven reales y pueden ser realmente vistas por el mundo. Nos entusiasma darle esa oportunidad a una nueva generación.