El Círculo Uruguayo de la Publicidad realizó la edición número 31 del Desachate. Este año, e festival realizó una previa, el día anterior al comienzo de las conferencias. En ella, Joanna Monteiro, directora proyectos especiales de FCB Global, ofreció un charla, en los jardines del Hotel Sheraton Colonia (donde se llevó adelante el festival) con Fernanda Ariceta, la presidenta del Desachate, quien fue haciéndole preguntas.

Ariceta la consultó sobre los cambios en la publicidad y Monteiro dijo que las cosas han cambiado: “Las pasiones y la profesión no son las mismas”. Sobre la creatividad destacó que está en muchas partes: en la moda, en las redes sociales. “Hoy la creatividad no está en un solo sitio y por eso la tenemos que hacer más interesante para poder atraer al talento”. En base a eso habló del talento: “Las agencias hoy pueden hacer cosas locales más rápido. Yo siento que los brasileños que se van es porque quieren hacer otra cosa y los apasionados se quedan frustrados cuando se van, porque el trabajo es mucho más difícil, por ejemplo, en los lugares donde van muchos creativos, como las grandes ciudades”. Por este motivo reivindicó el trabajo de las agencias locales: “Descubrimos que no era posible hacer mucho con las ideas globales y pensamos que debíamos crear algo que fuera muy bueno para comunicar y así empezamos a pensar como startups”.

Otro de los temas sobre los que conversaron fue de la cultura de no errar. Al respecto, la directora declaró: “Cuando estamos trabajando tenemos que poder errar, y poder decírselo al cliente. Para no errar, las marcas deben conocer su verdad, y si la agencia se equivoca debe poder decirlo, porque es más caro tener que pedir disculpas. En Brasil se dice que se está siempre encima del muro; si no, estás afuera”. Y remató: “¡Es muy caro pagarle a un terapeuta y no contarle nada!”.