Joaquín Zerón es el nuevo CEO de las agencias de medios Carat, Vizeum, The Story Lab y Amplifi, pertenecientes al grupo Dentsu Aegis Network, en México. El ejecutivo reportará a Sebastián Tonda, CEO de DAN México.

Zerón fue gerente de proyectos en Nielsen desde 1986 hasta 1992; luego pasó a ocupar el cargo de VP  y de director de sistemas durante diez años en Leo Burnett México. A partir de 2008 fue IT & business intelligence en Initiative, durante tres años, y en 2011 llegó a ser COO de IPG Mediabrands & BPN, donde también fue designado managing director. 

Fernando Bermúdez, quien desde inicios de este año es el presidente de Carat para América Latina y hasta ahora lideraba todas las marcas de medios de la red en México, aseguró: “Joaquín es un profesional conocido en nuestra industria, con grandes capacidades para dirigir nuestra operación de soluciones de negocios a través de medios en México”.  

El profesional es ingeniero en cibernética y maestro en administración de empresas, ambos títulos otorgados por la Univarsidad La Salle. Dada su trayectoria, Zerón está especializado en investigación de mercado, inteligencia de negocios, así como en la implementación de sistemas de información, productos y modelos de operación. 

A partir de ahora, el ejecutivo tendrá la tarea de garantizar el entendimiento de los retos que actualmente representa el medir las emociones en una campaña de medios y lograr que las métricas respondan verdaderamente a las nuevas necesidades de los clientes.

Al respecto Zerón argumentó: “Hoy ya no buscamos entregar las típicas herramientas de investigación, necesitamos conocer el entorno, las necesidades de la marca, al competidor, pero sobre todo, analizar al consumidor como un ente dinámico. Hacer un análisis social y de consumo para lograr un entendimiento no sólo del engagement, sino de las emociones que una marca puede generar, y tener la habilidad para saber medirlo”. 

Por su parte, Tonda agregó que la forma en que las personas perciben a los medios y lo que esperan de la comunicación de las marcas ha cambiado radicalmente en los últimos años. “La integración de Zerón al equipo directivo es clave en nuestra estrategia para seguir ofreciendo soluciones de comunicación que ayuden a las marcas a alcanzar el éxito en la economía digital. Su experiencia en tecnología innovará en el proceso de medios en conjunto con el apoyo de toda la red en cuestiones de creatividad, performance, así como experiencia y transformación digital”, señaló el CEO.