En la última edición del FIAP, Cheil Spain se llevó el Grand Prix de la categoría Anuncios por Parkour Screens, trabajo realizado junto a Landia para Samsung. En una charla con Adlatina, Joaquín Espagnol, ECD de la agencia, reflexionó sobre el éxito de la campaña y los cambios que está transitando la agencia.
“Un Gran Prix es un gran logro —señaló el creativo—, aún más si uno repasa los nombres de los jurados que participaron, porque queda claro que es un reconocimiento de la industria conformada por los mejores creativos de Iberoamérica”.
El trabajo premiado fue, de acuerdo a Espagnol, “un ejemplo perfecto de trabajo integrado y en equipo”. La pieza consistió en una serie de pantallas integradas que mostraban a un grupo de traceurs (deportistas de parkour) recorriéndolas en máxima definición, por lo que la producción fue difícil. Sin embargo, el ECD de Cheil Spain comentó que “fue un proceso armónico en todo momento”. Agregó: “Antes de empezar sabíamos que teníamos grandes desafíos tecnológicos y productivos, como coordinar esas pantallas de altísima resolución para que funcionen todas como un solo contenido, pero salió todo perfecto”.
Maxi Blanco, quien estuvo a cargo de dirigir Parkour Screens para la productora Landia, destacó: “Lo más desafiante fueron las cuestiones técnicas: no sólo cómo filmar para pantallas gigantes de una resolución que generalmente no se utiliza en TV, sino hasta cómo sincronizar todas las pantallas para poder proyectar el contenido. Así que hubo un involucramiento de muchas partes que generalmente no utilizamos en un comercial de storytelling”.
Además del GP, Cheil Spain fue reconocida en FIAP como una de las cinco mejores agencias de la región. Espagnol lo atribuyó al foco que puso tanto en Samsung como en Wizink, los principales clientes de la agencia. “Creo que logramos elevar el nivel creativo y ojalá pueda seguir mejorando. Cheil se está convirtiendo en una agencia cada vez más grande en todo sentido”, comentó. Respecto a los planes a futuro, Cheil Spain buscará crear ideas que crucen medios diversos y a la vez generen conversación en varios canales. “Vamos a empezar a poner el foco en sumar nuevas marcas con gente interesante detrás, que le ponga amor, que le guste lo que hace y que tenga ganas de hacer un trabajo profesional, original y relevante”, expresó el creativo.
Por parte de Landia, el productor Nicolás Cabuche agregó: “Desde Cheil estuvieron muy involucrados no solo en la parte creativa y visual, sino que también en lo técnico, por lo que armamos un gran dream team”.
La productora también quedó en el top 3 del festival. “Eso significa que después de tantos años en el mercado seguimos haciendo cosas que están buenas, que generan buen impacto en el publico, y que seguimos apostando por los mercados en los cuales trabajamos”, agregó Cabuche.
