John Lewis ha contratado a Dame Kristin Scott Thomas, una perrita de juguete muy ocurrente y un clásico de los Rolling Stones, para su campaña navideña de 2026, que anima a los compradores a pensar un poco más en sus regalos navideños.

Creado por Saatchi & Saatchi, el cortometraje de tres minutos, titulado “Gloria and Pickles”, está protagonizado por Scott Thomas en el papel de una abuela preocupada por haber perdido el contacto con los deseos navideños de sus nietos. Dirigido por Lucy Forbes a través de Smuggler, el anuncio marca la vigésima entrega de la tradición navideña anual de la cadena británica, que con el paso de los años se ha convertido en todo un acontecimiento cultural.

El anuncio comienza en Nochebuena, cuando Gloria recibe en su casa a su hija, su yerno y sus dos nietos. Con la esperanza de entretener a los niños, saca algunos juguetes de su infancia, entre ellos Pickles, un perrito de madera antiguo de Little Snoopy que se puede arrastrar. A los niños no les impresiona, lo que lleva a Gloria a pensar que quizás el dinero en efectivo sería el regalo más seguro (la peor pesadilla para John Lewis).

Pero Pickles tiene otros planes. El juguete cobra vida de repente y regaña a Gloria —con la voz del comediante británico Paul Whitehouse— por tomar el camino fácil. «Puedes conseguir algo mejor que dinero en efectivo», le asegura.

Luego, la lleva de compras por Londres, con un fantástico paseo en bicitaxi y, por supuesto, una parada en John Lewis. El anuncio concluye con un vistazo tras la puerta de una oficina que Gloria cerró con llave al principio del vídeo, donde le espera un mundo mágico impresionantemente recreado.

El anuncio está ambientado con una nueva grabación de "You Can’t Always Get What You Want" de los Rolling Stones, a cargo del cantautor británico Sam Fender. El músico reclutó a niños de su antigua escuela, John Spence Community High School, para grabar las partes del coro, junto con la Easington Colliery Band para los arreglos de metales.

El anuncio lleva el lema «No dejes de dar», extendiendo así la iniciativa de John Lewis y Saatchi, que se lleva a cabo durante todo el año, para que regalar sea más personal. También hay una página en johnlewis.com donde puedes comprar los artículos del anuncio .

“Este año ha sido una colaboración maravillosa con una serie de iconos: una Dama, un artista que ha batido récords y un juguete de madera que perdura en el tiempo”, dijo Franki Goodwin, directora creativa de Saatchi & Saatchi. “También añadiría a esa lista a nuestra directora, Lucy Forbes, quien, para nosotros, fue la única persona capaz de dar vida a esta poderosa historia intergeneracional. Encontrar el equilibrio perfecto entre la dinámica familiar con la que el público puede identificarse y la magia adecuada nos brindó la oportunidad de crear esta gloriosa celebración de la generosidad. Esta película realmente tiene algo para todos”.