¿Qué expectativas tiene con respecto a esta posibilidad de presidir un jurado en el Festival de Cannes?
Sin duda ser presidente de jurado en Cannes Lions no sólo es un gran honor sino una gran responsabilidad. Ya he tenido la oportunidad de ser jurado en varias ocasiones en el festival, pero es la primera vez que voy a presidir uno. Esto implica definir las pautas y el lineamiento a los demás miembros del jurado para que la selección sea una muestra poderosa, inspiradora y que lleve la categoría a otro nivel. Sabemos que cientos de profesionales, anunciantes y estudiantes van a ver esa muestra, por eso lo que nosotros decidamos será lo que la industria de alguna manera tomará como el futuro de la categoría. Por eso la importancia de una muy buena, ecuánime y objetiva selección.
Print & Publishing es una de las categorías más tradicionales del festival. ¿Qué posibilidades presenta hoy en día?
Es común escuchar que la categoría Print & Publishing hoy es una categoría outdated. Nada más equivocado. Print & Publishing es una categoría maravillosa porque puedes ver al mismo tiempo prints icónicos, pero también su reinvención, pasando por inteligencia artificial, realidad aumentada, realidad virtual, QR codes links a ecommerce, diseño y publicaciones. El ancho de banda es absoluto.
También podemos ver prints con historias maravillosas detrás, que pasan o concluyen en una página de un periódico, un libro o un magazine. De ahí que cada vez sea más común ver prints con videocase y eso es increíble. Por eso, pensar que el print es solo una imagen con en headline es un gran error y nuestra labor como jurados será mostrar todas las posibilidades.
Asimismo, en los últimos años, se ha visto afectada por el uso de la inteligencia artificial. ¿Qué nuevas posibilidades se presentan a partir de ahora?
Como todo lo que tenga que ver con inteligencia artificial, no va a crear una gran idea, la inteligencia artificial es un medio posibilitador de grandes e infinitas oportunidades que nos permite ampliar mucho más el especto de print y llevarlo a un plano mucho más tecnológico y digital con un alto nivel de craft. Es todo lo contrario, una gran ayuda para los creadores. La inteligencia artificial es la herramienta, pero las grandes ideas seguirán siendo grandes ideas y ninguna ellas, por lo menos no por ahora, podrá ser creada por ninguna AI.
¿Qué importancia tiene para la industria un evento como el Festival de Cannes?
Cannes Lions sin duda es el festival de creatividad publicitaria más importante del mundo no sólo por el festival como tal, donde vemos ideas maravillosas que nos inspiran a seguir impulsando las marcas y llevarlas a nuevas posibilidades y nuevos horizontes, sino también por ser un espacio de aprendizaje, con cientos de charlas, conferencias y entrevistas que nos permiten tener una visión absolutamente global de lo que está sucediendo en nuestra industria y poder aplicar esos aprendizajes en nuestras industrias locales y a la vez inspirar a otros. Son cinco días de inspiración, aprendizajes, reconocimientos y mucha, mucha fiesta.
