-¿Cómo está transitando la unión entre VML y Y&R?

-Estamos unificando dos grandes marcas para crear una de las más fuertes ofertas de la industria contemporánea. Lo estamos transitando como el matrimonio de fuerzas complementarias en el ámbito de lo creativo, lo tecnológico y los servicios de datos, que creará una agencia ágil y con miras al futuro.

-¿Cuáles serán los objetivos de VMLY&R para el primer año? ¿Y a largo plazo?

-Nuestra prioridad central será encontrar maneras de evolucionar las relaciones con nuestros clientes para impulsar sus negocios. También analizaremos nuestras operaciones y la experiencia de nuestros empleados para discernir las mejores prácticas y el camino que nos permitirá construir con las fuerzas combinadas de ambas agencias.

-¿Cómo funcionará la marca en mercados donde VML no tenía oficinas?

-Ese es uno de los grandes aspectos de la unificación. Será a nivel global, así que todas las oficinas de VML y Y&R del mundo pasarán a ser VMLY&R. Como una agencia, ofreceremos, a un nivel aún mayor, nuestras capacidades unificadas y herramientas propietarias, como BrandAsset Valuator (BAV), así como nuestras capacidades digitales.

A nivel latino no se ha hecho ningún cambio por el momento, ya que John Lynn continuará siendo CEO y director regional junto al resto del equipo.

-¿Cuál es el mayor desafío para una red de agencias hoy en día?

-Uno de las dificultades podría ser la tendencia creciente de las agencias in-house, debido a que en muchos casos tiene sentido que tomen esa dirección. A pesar de esto, nosotros sabemos que las agencias aún tienen un rol vital en la industria publicitaria, y mediante estos cambios estamos aprendiendo a ser más estratégicos y a encontrar nuevas maneras de trabajar juntos.

-¿Cuál será el futuro de la VML Foundation?

-La fundación continuará llevando a cabo trabajo filantrópico y conectando con distintas comunidades. Hoy en día tenemos más de 7.000 empleados, así que me entusiasma mucho el impacto positivo que podemos tener a nivel global.