—¿Cuál es la importancia de estar en Effie Index?
—Effie Index es una buena medida para entender el impacto de nuestras iniciativas y soluciones creativas desde Draftline, que cada vez más se enfocan en conectar consumidores/clientes con nuestras marcas a través de plataformas como TaDa (DTC) y Bees (B2B/B2C). Effie ayuda, sin duda, a medir cuán eficientes y relevantes fuimos, claro está; sin excluir la “creatividad”.

—La segunda pregunta es más bien una reflexión sobre esta nueva era publicitaria en la que efectividad es una palabra tan sexy como hasta ahora siempre había sido creatividad. ¿Qué opina al respecto?
—Efectividad para mí va de la mano con relevancia, es una palabra sexy así como growth. Lo interesante, hoy, desde mi punto de vista, es que para buscar esa efectividad/relevancia no se trata de tener “un equipo” dedicado a ello, sino de integrar los actuales (esto lo hacemos mucho en Draftline a nivel global): cuando juntas talentos de media, ventas, trade, data, creatividad, estrategia y producción, entre otras áreas, tienes más posibilidades de ser efectivo y relevante; ahora, si los reúnes de manera “desorganizada” y sin un Norte claro, crearás un caos.