VIERNES 20
• ESPAÑA. DDB ha comunicado el nombramiento de José María Roca de Viñals, hasta hoy vicepresidente y CCO, como copresidente junto a José María Rull del grupo de agencias de DDB en España, hoy formado por DDB, 14 y Tribal WW. Ambos seguirán liderando como estos últimos doce años el grupo en España: José María Rull como presidente y CEO, y José María Roca de Viñals como presidente y CCO. Rull y Roca iniciaron su carrera en 1998 en la agencia. Esta decisión llega en un momento donde la agencia se ha mantenido fuerte en estos tres últimos años de incertidumbre en el mercado. El grupo ya cuenta con un equipo de más de quinientos personas. La prioridad de la agencia seguirá siendo la misma: conseguir dar el mejor producto creativo para el crecimiento y la transformación de nuestros clientes y el de nuestra gente, y así asegurar el desarrollo futuro del grupo DDB en España.
• GLOBAL. Cannes Lions anuncia hoy la apertura de la presentación de proyectos para Cannes Lions 2023, con fecha límite para el 13 de abril. Además de los requisitos estándar, las entradas deben mostrar "¿Cuál es el impacto creativo?" para la industria, además de pilares de sustentabilidad; Impacto, Eficacia y Diversidad; así como Equidad e Inclusión. Como el año pasado, las cuotas de inscripción se dividieron según cada plazo estipulado por la organización: desde el 19 de enero, hasta el 9 de marzo, el precio oscila entre los 630 euros y los 2.180 euros; después de esa fecha, las suscripciones oscilan entre los 850 y los 2.400 euros; el tercer plazo comienza el 23 de marzo y el precio comienza en 950 euros, subiendo a 2.500 euros; finalmente, la última oportunidad es a partir del 6 de abril, cuando el valor será de 1.050 euros a 2.600 euros. En cualquier período, la categoría de costo más alto es Titanium Lions.
• ESPAÑA. Ogilvy Barcelona ha incorporado a Jordi Torrentscomo Strategic Planning Director. Torrents llega para liderar el departamento de estrategia junto con Ester Solana, Strategy Lead, y reforzar las capacidades de la agencia en la creación de valor de marca desde la consistencia en todos los puntos de contacto. Torrents, quien cuenta con más de 20 años de experiencia, regresa al grupo WPP tras fundar Collaborabrands.
JUEVES 19
• LATAM. Después de un largo proceso de licitación regional con reconocidas agencias, Mallplaza, cadenas de centros comerciales de Latinoamérica, escogió a Wunderman Thompson como su partner de crecimiento para Chile, Colombia y Perú.
• ESTADOS UNIDOS. Madison Avenue, que una vez albergó a empresas como BBDO, DDB, Young & Rubicam y Ogilvy, ha sido durante mucho tiempo la abreviatura de la industria de la publicidad. Pero ahora, la última gran agencia que queda en la famosa calle de Nueva York se está mudando. TBWA Chiat Day Nueva York empacó sus maletas desde esa calle histórica para mudarse al edificio Daily News en 220 East 42nd St. Aunque la agencia, que ha operado en 488 Madison Avenue desde mediados de los años 90, está a tan solo un viaje en metro de un minuto desde su antiguo hogar, ve su movimiento como un símbolo de un cambio significativo en la industria publicitaria. Para anunciar la medida, TBWAChiatDay encargó un anuncio para publicar en el New York Times de hoy con un texto que dice: "El último anuncio de la última gran agencia de publicidad en Madison Avenue". En el anuncio, TBWA recuerda algunas de las campañas icónicas que surgieron de esa época, como Think Small (DDB) de Volkswagen y Where’s the Beef? de Wendy"s.
• LATAM. LLYC continúa potenciando las áreas clave de la firma en Américas, con la promoción de Andrea López como directora senior de talento para la región América, y la incorporación de Jorge Chapa, quien se desempeñará como director de talento para la región Norte de LLYC (México, Panamá y República Dominicana).
• ESPAÑA. MRM incorpora a Álvaro Guijarro como nuevo digital analytics project manager. El ejecutivo reportará a José Romero, head of analytics de MRM España. Álvaro es ingeniero técnico en informática de gestión y especialista en analítica digital. Cuenta con un máster en Marketing Digital en ICEMD (ESIC Business & Marketing School) y diversos certificados de medición digital y analítica. Su última experiencia, antes de comenzar en MRM, ha sido en Google Spain como analytical consultant para los sectores de Telecomunicaciones/Energía/Auto.
MIÉRCOLES 18
• GLOBAL. La Fundación Publicis anuncia una alianza para borrar el estigma del cáncer en el lugar de trabajo, con el apoyo de las principales organizaciones benéficas contra el cáncer, incluido el Centro de Cáncer Memorial Sloan Kettering (MSK), MacMillan Cancer Support y el Instituto Gustave Roussy. En abril 2022, el CEO de Publicis, Arthur Sadoun, fue diagnosticado y tratado por cáncer. Luego de hacer pública su condición, recibió miles de testimonios que expusieron el temor que experimentan las personas con cáncer, no solo por su vida, sino también por su trabajo. Esos mensajes reflejaron una realidad inquietante que Working with Cancer pretende abordar: El cincuenta por ciento de los pacientes con cáncer tienen miedo de contarle a su empleador sobre su diagnóstico, a pesar de que el noventa y dos por ciento siente que el apoyo en el trabajo tiene un impacto positivo en su salud. En Davos, ayer, en asociación con el Foro Económico Mundial, Working with Cancer lanzó un compromiso que reunirá a algunas de las empresas más influyentes del mundo en torno al compromiso de construir las culturas laborales más abiertas, solidarias y de recuperación para sus empleados. Invitará a todas las empresas, grandes y pequeñas, de todo el mundo a unirse al movimiento en Workingwithcancerpledge.com. En esta plataforma, cada empresa podrá esbozar sus propios compromisos con los pacientes de cáncer en sus organizaciones. El compromiso específico de Publicis incluye brindar a los pacientes con cáncer seguridad laboral total durante al menos un año y brindar el apoyo profesional necesario no solo para ellos, sino también para los cuidadores de nuestra organización. Este compromiso se verá reforzado por una campaña: Trabajo/Vida, que ilustra lo que atraviesan los pacientes con cáncer cuando ocultan su condición a sus colegas.
• GLOBAL. Con la culminación de los premios de la industria del año marcados por el anuncio de la semana pasada de los ganadores de los Premios Creativos One Asia 2022, The One Club anuncia sus rankings creativos globales 2022, que incorpora los resultados de todos los programas de premios líderes a nivel mundial, regional y local del club. Este informe de referencia global es una clasificación integral de agencias, marcas e individuos basada en los puntos obtenidos de sus participaciones ganadoras en The One Show 2022, ADC 101st Annual Awards, las competencias Type Directors Club TDC68/25TDC, ONE Asia 2022 y The One Club Denver, y programas de premios de los capítulos de Miami.
Ranking de agencias globales
1. Leo Burnett Chicago
2. The New York Times Magazine
3. Área 23 Nueva York
4. Ogilvy Reino Unido
5. L&C Nueva York
6. Bombay Ogilvy
7. Special Nueva Zelanda
8. Alma DDB Miami
9. Serviceplan Alemania Múnich
10. Dentsu Webchutney Bangladesh
Agencias independientes
1. L&C Nueva York
2. Special Nueva Zelanda Auckland
3. Serviceplan Alemania Múnich
4. Supermercado Mojo Nueva York
5. Gut San Pablo
6. Rethink Canadá
7. Zulu Alpha Kilo Toronto
8. Jung von Matt DONAU Viena
9. Innocean Worldwide Seúl
10. Collins Nueva York
Agencias Inhouse
1. Google Devices & Services Creative Team Mountain View
2. Google Creative Lab Nueva York
3. DraftLine AB InBev Colombia
4. 4creative Londres
5. Spotify In house de Nueva York
Marcas
1. Google
2. Apple
3. Cadbury
4. Paloma
5. VICE World News
Organizaciones sin fines de lucro
1. Change the Ref
2. Motor Neurone Disease New Zealand
3. Girls Who Code
4. The Columbia Journalism Review
5. WWF
Compañías
1. Unilever
2. Mondelez
3. AB InBev
4. PepsiCo
5. VICE Grupo de medios
Productoras
1.Hungry Man Los Ángeles
2.Suitcase Productions Nueva York
3. The Post Office Auckland
4. Carbo FilmsVenice, CA
5.Active Theory Los Ángeles
Compañías de música y sonido
1. Beacon Street Venecia
2. Agosto Lima
3. JSM Music Nueva York
4. Jamute San Pablo
5. Hefty San Pablo
Red de agencias
1. Grupo Ogilvy
2. Leo Burnett
3. Publicis
4. DDB
5. FCB
Holdings
1. WPP
2. Grupo Publicis
3. Grupo Omnicom
4. Grupo Interpublic
5. Grupo Dentsu
Por países
1. Estados Unidos
2. Reino Unido
3. China
4. Alemania
5. Canadá
Por región
1. América del Norte
2. Europa
3. Asia Pacífico
4. América Latina
5. Medio Oriente y África
Campañas
1. “The Lost Class”, de Leo Burnett Chicago para Change the Ref
2. “Piñatex”, de L&C Nueva York para Dole Sunshine Company and Ananas Anam
3. “Real Tone”, de Google Devices & Services Creative Team Mountain View para Google
4. “David’s Unusables”, de Special New Zealand and The Post Office para Motor Neurone Disease New Zealand
5. “The Unfiltered History Tour”, de Dentsu Webchutney Bengaluru para VICE World News
Las clasificaciones creativas globales para individuos, que se enumeran en las agencias en las que trabajaban cuando se produjeron las entradas ganadoras, son las siguientes.
Creatives en general (empate): Caleb Dewart y Mino Jarjoura, executives producers de Leo Burnett Chicago
CMO of the Year: Fernando Machado, Activision Blizzard
CCO of the Year: Fred Levron, worldwide creative partner de FCB Global y global CCO de Dentsu International
ECD of the Year: Sam Shepherd, Leo Burnett Chicago
GCD of the Year: Eduardo Tavares, Area 23 New York
Creative Director of the Year: Jason LaFlore, Leo Burnett Chicago
Art Director of the Year (empate): Katie DiNardo y Sofia Gahn, Leo Burnett Chicago
Copywriter of the Year: MacKenzie Hart, Leo Burnett Chicago
Designer of the Year: Ky Lee, Special New Zealand Auckland
Director of the Year: Bryan Buckley, Hungry Man Los Angeles
Illustrator of the Year: Sean Hannaway, Leo Burnett Chicago
Photographer of the Year: Neil DaCosta Portland
Typographer of the Year: Eve Steben, This Is Studio London
Freelancer of the Year: Igor Bastidas New York
• BRASIL. Tras disputar un proceso de concurso el año pasado, FCB Brasil fue elegida como la nueva agencia de publicidad de CVC, operador de viajes en Brasil. FCB será la agencia líder de la marca, responsable de la estrategia publicitaria, la creación de campañas y el desarrollo y ejecución de estrategias de medios.
• BRASIL. FCB/SIX, comandada por la directora general Juliana Vilhena Nascimento, asciende a Eliane Bernardino a directora de medios. Se desempeñó durante un año y nueve meses como gerente de medios y el ascenso se dio en diciembre de 2022 cuando regresó de su licencia por maternidad. La profesional es licenciada en publicidad por la Universidade Metodista y trabaja en agencias desde hace 13 años. Pasó por Isobar, Lov, Havas y Wunderman Thompson.
MARTES 17
• CHILE. Eduardo Pooley se suma a agencia Global en un año de cambios. Con vasta experiencia en marketing, tecnología y transformación digital, se integra como director asociado. Global es una agencia de publicidad con más de quince años en el mercado. Pooley se desempeñó como gerente de marketing corporativo y digital de Banco Bci y de Microsoft Chile, como gerente general de Google Chile y Diario Financiero, CEO de Havas Worldwide Digital Latin America, además de varias posiciones en Apple Chile y embotelladora de Coca Cola. El ejecutivo es ingeniero civil industrial de la Pontificia Universidad Católica de Chile (PUC) con diplomados de marketing estratégico en Kellogg School of Management y la Universidad Austral de Buenos Aires. También es profesor de marketing digital en The Valley Chile y antes lo fue en la Universidad Gabriela Mistral (UGM), cuenta con amplia experiencia en directorios, siendo socio y director de Grupo SIMMA y de la startup SENDit Forms, además de director de la fundación ETM, Emprende tu Mente. Antes fue director de la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA) y presidente del Círculo de Marketing Digital, así como director de Interactive Advertising Bureau (IAB), la Asociación Nacional de Prensa (ANP) y el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR).
• LATAM. BB Media & Digital presentan Streaming on Demand Analytics (SoDA) Latam, un servicio de medición de audiencias de contenidos online. El objetivo es conocer las visualizaciones de Netflix y Amazon en la región.
• ESPAÑA. Ernest refuerza su departamento creativo. Esta semana anuncia la incorporación de dos nuevos redactores y otros dos directores de arte. La agencia sigue completando su equipo fundacional con la incorporación de cuatro nuevos creativos en su oficina en Madrid. Adrián Cuevas y Claudia Defez como redactores eInés Criado e Inés Carnicer, como directoras de arte.
• ARGENTINA. Neoris, el acelerador digital, recibió un nuevo reconocimiento por sus campañas de comunicación interna y externa, OneNeoris y We Are All In, con las que buscan fortalecer su marca empleadora. Se trata de los Premios Mercurio, que entrega la Asociación Argentina de Marketing (AAM) a los mejores casos de marketing presentados por empresas y agencias. Esta distinción se suma a los 2 premios Eikon que la compañía recibió en octubre pasado.
LUNES 16
• ESPAÑA. Cosentino confía a PHD su estrategia internacional de comunicación en medios. PHD Media, nuevo partner estratégico de la marca, desarrollará la estrategia de comunicación en medios y creativa a nivel internacional liderada desde España a través de dos hubs operativos en Madrid y Miami. Cosentino, la compañía global, española y de propiedad familiar, que produce y distribuye superficies innovadoras de alto valor para el mundo de la arquitectura y el diseño, confía en PHD Media para la gestión de la estrategia de branding y performance, de manera global desde España para los 33 mercados en los que está presente la marca.
• ARGENTINA. Gut Buenos Aires incorpora a Gonzalo Palma y Agustín Madero como directores creativos. La dupla lleva más de diez años de amistad y carrera juntos. Trabajaron en agencias como Grey, DDB y BBDO, entre otras, para clientes como Disney Latam, Quilmes, BBVA Global, Conmebol, Rexona y más. “Ya desde el primer día en Gut nos encontramos con muy buena onda y amigxs de todos lados. Nos entusiasma ver tanto talento junto, haciendo creatividad para el mundo”, comentaron.
• ESPAÑA. Antonio Calzada se incorpora como director de servicios al cliente para la agencia Veritas Media. Antonio cuenta con más de 10 años de experiencia liderando principalmente estrategias digitales y apoyando a las marcas en la digitalización de su comunicación con una visión multimedia. Este nuevo nombramiento nace con el propósito de posicionar los anunciantes de Veritas Media a la vanguardia en cuanto a estrategias de medios 360 y con palancas innovadoras.
