Josy Paul, chairperson y CCO de BBDO India, presidió el jurado de Sustainable Development Goals y arrancó la conferencia de prensa de esta mañana con la elocuente frase que titula esta nota: “Yo no juzgué el trabajo, el trabajo me juzgó a mí”. Era el comienzo de su presentación y no hubo ocasión de incursionar en su reflexión de modo inquisitivo. Continuó: “Fue una experiencia que terminó siendo de las más profundas y significativas de mi carrera. ¿Qué buscamos? Casos que cumplieran con la premisa de que el buen trabajo informa y el gran trabajo transforma”.

Tomó luego la palabra Judy John, chief creative officer global de Edelman y presidenta del jurado de los Dan Wieden Titanium Lions. “Tuvimos 187 inscripciones y 18 finalistas —comenzó, informativa—. Buscábamos las ideas que pudieran ser el germen de un nuevo movimiento mundial. ¿Y qué descubrimos? Que tres palabras pueden lograrlo”.

El momento de mayor emoción, transmitido desde el estrado, ocurrió cuando tomó la palabra Kate Stanners, chairwoman y chief creative officer global de Saatchi & Saatchi y presidenta del jurado de Film, “la categoría que comenzó todo, en 1954”, según describió Philip Thomas, executive chairman de los Informa Festivals y moderador habitual de las conferencias de prensa. “Film nunca fue tan vibrante e importante —arrancó Stanners—. Film es el medio esencial. Tiene un poder irracional para generar una emoción”. Con alguna dificultad, levemente quebrada por la misma palabra que estaba pronunciando, siguió: “Te hace reír, llorar, actuar, comprar, y eso fue lo que nos pasó en el jurado, eso fue lo que hicimos”.

Vino luego una pequeña explicación, de parte de Thomas, de por qué el Festival permite que haya dos Grandes Premios en Film: “Hará unos diez o quince años, mientras estaban en la semana de juzgamiento, los jurados de Film se nos acercaron y nos preguntaron si podían hacerlo. Claro, eran los tiempos en que el contenido y el entretenimiento hacían su irrupción con fuerza en el lenguaje publicitario, y los jurados se habían encontrado con pequeños comerciales brillantes, de 30 segundos, y largas piezas también brillantes que superaban los dos minutos y les resultaba imposible descartar un formato para premiar al otro. Desde entonces Cannes Lions permite que el jurado de Film le dé el premio mayor al mejor caso de cada uno de esos formatos”.

La última presidenta de jurado en describir su trabajo fue la de Glass: The Lion for Change, KR Liu, global head of disability innovation de Google, quien explicó: “Nos hicimos las preguntas más profundas que pudimos sobre propósito e impacto. Nos cuestionamos si la publicidad es realmente capaz de dar comienzo a un movimiento y de cambiar realmente el juego. Afortunadamente la búsqueda fue exitosa y las preguntas tuvieron respuestas positivas, por lo menos en lo que hace al GP”.