El CCO global de Media.Monks comenzó su presentación, titulada White canvas or black mirror (Lienzo blanco o espejo negro), afirmando que la industria, ante la irrupción casi apabullante de la tecnología, está como estancada. “Estamos atrapados en una vieja convención —sostuvo—. Es cierto, el mundo que nos rodea está realmente progresando, hay nuevos comportamientos de usuario, nuevas herramientas, nuevas plataformas y una nueva forma de interactuar. Pero como industria, creativa y publicitaria, nuestro gran activo seguimos siendo nosotros mismos, no la tecnología ni la inteligencia artificial”.

Taxativo al respecto, argumentó que el marketing y la publicidad no están aprovechando lo que la tecnología y la IA realmente pueden aportar: “Necesitamos avanzar hacia lo desconocido y hacer que ese progreso suceda. Espero hoy brindarles algunas ideas sobre lo que eso significa y dónde podemos lograrlo: elegir el cuadrado correcto —el lienzo blanco o el espejo negro— los ayudará a progresar y también a garantizar que nuestro trabajo creativo, el trabajo que hacemos, es en realidad más humano de lo que estamos pensando”.

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