El DGC de Leo Burnett España, Juan García Escudero, habló con Adlatina sobre la campaña The time we have left, creada para Ruavieja, que obtuvo un león de oro y un plata en la categoría Creative Strategy, además de un bronce en Direct.

El creativo consideró que esta campaña es muy especial, lo ha sido desde el principio y por suerte fue muy reconocida por la industria, aunque destacó que el reconocimiento que más aprecian viene por parte de la gente. "Generó un cambio actitudinal que provocó que las personas evalúen cómo usan su tiempo, que es finito y en que lo más importante del mundo son las personas que queremos y de las cuales muchas veces nos olvidamos”, detalló Escudero.

El DGC contó que quizás descubrieron que tienen una sensibilidad especial para conectar con la gente, a pesar de que hacen todo tipo de campañas con temáticas variadas. “La humanidad del equipo se nota en el mejor trabajo que hacemos, porque tiende a ser muy emocional y a conectar de una manera muy profunda con la gente”, reforzó el creativo.

El profesional contó que no inscribieron otras piezas al festival y apostaron todo a esta campaña, ya que la consideraban la mejor.

Sobre el festival, consideró que pronto se verá un cambio y hay que darse cuenta de que, aunque las marcas tengan un propósito, no significa que tengan que hacer RSC: “La única crítica que haría es que hay mucho trabajo bueno y el objetivo de las marcas debe estar directamente relacionado con ellas, no puede ser algo desconectado. Me parece positivo que la publicidad quiera cambiar al mundo, pero se debe ser consciente de que trabajamos para marcas”.