Juan Pablo Álvarez se alejó de Ogilvy después de varios años. Se alejó de la agencia en la que el último tiempo se había desempeñado como VP creativo de Colombia y CCO de Andina, y se pasó a una red independiente. En relación a los motivos que lo llevó a tomar esta decisión, explica: “Creo que fue una mezcla de cosas, en parte personal y, en parte, por sentir que ya era hora de cerrar una etapa. Como le comenté a mi equipo, a veces es necesario abrir las ventanas para que entre aire fresco. No sólo en uno, también en las agencias”.

Álvarez reconoce que es curioso sumarse a un nuevo proyecto desde una perspectiva diferente, fuera de las networks tradicionales: “Ser parte de un nuevo crecimiento creativo pudo más que el sentimiento de comodidad. Soy un agradecido de Ogilvy y de su gente, básicamente porque forjaron mi carrera y el profesional que soy hoy en día”.

El CCO tendrá su base en Chile, pero viajará constantemente a todas las Wild Fi de la región: por lo menos durante el primer año quiere estar físicamente muy presente en Montevideo, Buenos Aires, México, Asunción, San Juan y Ciudad de Panamá.

Adlatina: ¿Qué lo atrajo de la propuesta?
Juan Pablo Álvarez: Desde el primer momento sentí una fuerte química con Wild Fi. Estamos muy alineados en lo que una agencia debe respirar y proponer y creo que eso fue dando a que las conversaciones siguieran. No vengo a ser parte de un proyecto, vengo a aportar a la consolidación creativa de una agencia que lleva un buen tiempo haciendo las cosas muy bien. Espero aprender mucho de las 200 personas que ya son parte, y liderar, para que en equipo, pongamos a Wild Fi en la élite creativa de la región.

A: ¿Cuáles son sus objetivos de cara al negocio de la compañía?
JPA: La idea es crear un modo de trabajo que responda a elevar el nivel creativo en todo lo que hagamos, y que esa creatividad juegue con performance, business intelligence y tecnología, que son los pilares más desarrollados, de manera de robustecer más nuestra oferta como un todo.

A: ¿Cuál es su diferencial creativo?
JPA: No sé si es un diferencial exclusivamente mío, pero creo que el trabajo duro y la no conformidad hacen que aparezca oro. Para mí se trata de un proceso constante, de búsqueda y de ensayo-error en el que no sirve esperar el golpe de suerte ni el azar. Y por supuesto, pasarla increíble en el camino.

A: ¿Por dónde va la clave de la creatividad en la región?
JPA: Creo que la creatividad de la región y la del mundo deben buscar ser relevantes. Desde la realidad, no desde el medio publicitario. Hace rato dejamos de competir con la marca de al lado. Hoy competimos con absolutamente todo, en un escenario donde el mundo nos evita. Competimos con un meme, un presidente, con una cachetada en los Oscars, con una serie en streaming, etcétera. Buscar esa relevancia es la que nos despega del paisaje, y justamente esta región está llena de insights e identidad, que al final son insumos que ayudan a que nuestra voz creativa, que ya es buena, sea mejor, más constante y más propia.

A: ¿Qué los atrajo del perfil de Juan Pablo Álvarez?
Felipe y Germán Pelzel: Más allá de la experiencia, la trayectoria y el talento, lo que más nos conectó con Juanpa fue su calidad de persona y esa pasión por hacer de lo que hacemos algo increíble.

A: ¿Cuáles son los primeros objetivos en los que trabajará?
FyGP: Trabajar en conjunto con los ECD y country managers en continuar construyendo una cultura del trabajo que ponga siempre primero a las personas y, sobre eso, hacer algo que cada día nos haga más orgullosos.

A: ¿Hay algún factor que haya determinado el crecimiento de una agencia que nace en un país de pocos habitantes y está presente en seis mercados de la región?
FyGP: La pasión, las ganas y el apostar siempre a las personas. Sobre eso estamos construyendo una propuesta de valor única que nos permita estar constantemente evolucionados.