¿Qué balance hace de 2024? ¿Qué hechos destacaría?
El año pasado fue desafiante, pero al mismo tiempo muy enriquecedor para nosotros en VML Latinoamérica. Fue el año en el que logramos construir la nueva VML en toda la región, fortaleciendo nuestra presencia y capacidades para ofrecer soluciones end to end a nuestros clientes. Gracias al trabajo colaborativo entre nuestras oficinas alcanzamos un posicionamiento muy fuerte, destacándonos como una compañía integral que no solo ofrece creatividad, sino que también brinda soluciones estratégicas y tecnológicas para todo tipo de necesidades. Este proceso de consolidación nos permitió adaptarnos mejor a los cambios del mercado y ofrecer propuestas más personalizadas, alineadas con las necesidades locales de cada país, pero con un enfoque global. Sin duda, fue un año en el que no sólo consolidamos nuestra estructura, sino que también seguimos avanzando hacia la co-creación de una VML más sólida e innovadora.
Comenzado ya 2025, un reciente informe de tendencias dice: “Las épocas de incertidumbre, ansiedad y fragilidad nos hacen buscar en el humor una válvula de escape”. ¿Cree que este será el año en que el entretenimiento y la vuelta del humor, que en Cannes Lions mostró un tímido regreso, desplegará sus alas y resurgirá?
Sin duda, 2025 será un año en el que veremos un resurgir del humor y el entretenimiento, no sólo como una válvula de escape, sino como una herramienta fuerte y enérgica para conectar con las audiencias. En nuestras oficinas en Latinoamérica, hemos sido testigos de cómo el humor ha jugado un papel clave en generar conversaciones auténticas y relevantes. En mercados tan diversos, donde las audiencias buscan ligereza y sinceridad en las marcas, el humor se ha convertido en un recurso valioso para hacer que las marcas sean más cercanas, humanas y, sobre todo, auténticas. Las marcas se están dando cuenta que, en tiempos los tiempos que corren, ofrecer algo de alivio como el humor puede ser una forma de construir una relación cercana con los consumidores. Además, el humor bien ejecutado tiene la capacidad de trascender barreras culturales y emocionales, lo que lo convierte en un vehículo ideal para la conexión. Este será, sin duda, un año en el que las marcas podrán abrazar la ligereza sin perder su impacto, generando contenido que no solo haga reír, sino que también deje una huella significativa en las personas.
En épocas en que las innovaciones tecnológicas son cada vez más veloces y la inteligencia artificial parece llevarse todo a su paso cual torbellino, hay una búsqueda por una creatividad más audaz y original. ¿Está de acuerdo? ¿De qué manera puede lograrse?
Totalmente de acuerdo. La tecnología avanza a una velocidad increíble, y con ello, las expectativas de las audiencias crecen. La creatividad audaz y original no sólo depende de las herramientas, sino de cómo las utilizamos para contar historias impactantes. En nuestra región, donde la diversidad cultural es tan rica, tenemos la oportunidad de utilizar la tecnología para crear experiencias profundamente locales, pero con un alcance global. Para nosotros, la clave es no perder de vista la emoción humana, incluso cuando trabajamos con herramientas tecnológicas de vanguardia. La originalidad está en ser capaces de mezclar creatividad, tecnología y cultura local para generar algo realmente único.
