Adlatina: ¿Qué balance hacen de la performance de Mercado McCann en Diente?
Juan Pablo Lufrano: Excelente. Trabajamos todo el año pensando en hacer el mejor laburo para nuestras marcas, tan enfocados en eso que ni esperábamos estar a solo dos puntos del primer lugar. Nos sorprendió por completo. Tuvo ese sabor especial. Claro, después nos dijimos qué pena por ahí poroteábamos esos dos puntitos por algún lado y salíamos primeros (la codicia humana tiene esas cosas), pero por otro lado, creo que precisamente por no fijarnos en eso durante el año, es que pudimos generar la cultura que nos permitió y nos permite, hacer un muy buen trabajo día a día, que después, afortunadamente, además recibe sus reconocimientos. Así que creo que el tercer puesto es un hermoso lugar para nosotros, honesto y motivador.
Nicolás Massimino: El balance es muy bueno. Tuvimos la alegría de ganar un Grand Prix y varios premios con piezas que, por sobre todo, nos dan orgullo y nos representan.

A: ¿Qué aspectos destaca de las piezas premiadas?
JPL: Destaco precisamente eso, es un trabajo de día a día, para marcas grandes y reconocidas, que requiere una cultura de trabajo donde el equipo crea en que el pensamiento reflejado en una idea o en una estrategia, es el camino para que la comunicación impacte y sea relevante. Cuando uno trabaja entendiendo la importancia de eso, no hay mucha posibilidad de hacer un trabajo cotidiano que no lo refleje. Que no se sienta creativo en algún aspecto. Pero implica una cultura de trabajo donde poder manejar las presiones, el contra reloj y los grandes presupuestos, con la misma convicción, que el de un presupuesto muy pequeño. Nuestro compromiso con el trabajo es profesional, y va por encima de los presupuestos, el tamaño de marcas y lo que una a priori, consideraría una oportunidad creativa o no. No nos conformamos con que una marca nos “pague con creatividad”, con la posibilidad de hacer un trabajo que se luzca en festivales. Trabajamos dejando todo y generando cultura, para que la creatividad sea realmente un resultado para todos nuestros socios.
NM: Destaco que todos son trabajos que están pensados para seguir haciendo crecer a nuestras marcas, no para ganar premios, y eso al final termina siendo reconocido.

A: ¿Cómo fue el nivel, en líneas generales, que se vio en el festival?
JPL: Creo que es bueno. Creo que fue un buen nivel. Donde pudimos ver claramente varios equipos de laburo en la industria esforzándose por hacer de las ideas el centro del negocio. Aunque si me gustaría que seamos más exigentes con las escalas y realidades de algunos trabajos que premiamos, porque después marcan tendencia, tanto en los equipos de trabajo como en los estudiantes, y podemos caer en impulsar una mal formación, más que una formación. Que uno entiende es el objetivo último y más valioso de tener un festival propio como el Diente.
NM: El nivel fue bueno, pero creo que en esta edición lo mejor fue poder volver a estar todos juntos y reconocer el trabajo publicitario que se hizo en la Argentina en un año tan particular.

A: ¿Cómo cierran este 2021? ¿Qué expectativas tienen para 2022?
JPL: Lo cerramos felices porque fue un año de mucho crecimiento como equipo. Y con una semana de descanso entre fiestas para toda la agencia, que también es un gran reconocimiento y un premio hermoso porque nos va a permitir descansar, pasar tiempo con afectos, y poner la cabeza en remojo todos al mismo tiempo, para comenzar un 2022 reseteados, en sinergia y motivados.
NM: Cuando estás en un lugar con buena gente, talentosa y que tira para adelante, las expectativas son siempre las mejores.