El insight del comercial es que, durante la visualización de un partido, se viven 31 emociones: ¿cuál fue la que más predominó a lo largo del proceso creativo de esta campaña?

Juan Ure y Gonzalo Fernández: La verdad es que el proceso creativo también se vivió como una montaña rusa emocional, muy parecida a la que sentimos cuando juega la Selección, solo que duró bastante más que 90 minutos. Hubo momentos de expectativa, de tensión, de entusiasmo y de adrenalina, sobre todo cuando vimos que la idea empezaba a tomar forma. Pero cuando finalmente vimos plasmado ese insight, esa idea diferente, y se convirtió en algo real, la emoción que terminó predominando fue el orgullo.

⁠Coca Cola tiene 83 años en la Argentina. ¿Qué elementos históricos retomaron del campo discursivo propio de la marca?

JU/GF: Coca-Cola en Argentina tiene una historia muy fuerte vinculada a los momentos que nos unen como argentinos. La marca siempre construyó su discurso alrededor de la mesa compartida, la cercanía y esas experiencias que se vuelven mucho más memorables cuando las vivimos juntos. Con esta campaña continuamos justamente con esa costumbre.

El fútbol, y en particular la Selección, es uno de los momentos colectivos más potentes que tenemos como país. Y desde ese lugar, (Lionel) Scaloni nos pide a los argentinos que defendamos lo que es nuestro, y que lo hagamos como solo nosotros sabemos hacerlo: juntos.

⁠“Defender” es el verbo principal, una palabra que ha sido muy utilizada en el último tiempo en distintos ámbitos de la Argentina (político, educativo, sanitario). ¿La palabra fue elegida teniendo en cuenta su peso en el imaginario de los argentinos?

JU/GF: Sí, definitivamente. “Defender” es una palabra muy potente para los argentinos, pero también forma parte del lenguaje del fútbol.

Cuando Scaloni dice “defendamos lo que es nuestro”, habla de defender una copa, pero también conecta con algo mucho más profundo: defender lo que sentimos propio, nuestro lugar de pertenencia, la Selección, los colores y la forma en que sentimos el fútbol. Pero además, todo eso que conseguimos y vivimos desde que ganamos la tercera.

⁠¿Qué creen que diferencia a esta campaña para el Mundial de otras?

JU/GF: Primero que esta campaña tiene un insight que solo podía decir Argentina, que, además, no lo dijo ninguna otra marca. Y segundo Francia.