Jung von Matt desarrolló y produjo una campaña global que celebra una nueva colaboración de diseño entre la reconocida marca automotriz Mini y el icónico diseñador británico Paul Smith. La campaña traduce la estética distintiva de Paul Smith —“clásico con un giro”— en una narrativa que invita a las audiencias a adentrarse en el universo creativo del diseñador.

La campaña adopta un enfoque design-first que difumina los límites entre la comunicación automotriz y el storytelling cultural. Concebida por Jung von Matt Zurich y Jung von Matt London, la idea creativa transforma la filosofía de diseño de Paul Smith en una experiencia visual inmersiva.

En su núcleo se encuentra el concepto de un “palacio de la memoria”: un recorrido guiado por la mente de Paul Smith, donde cada habitación representa un principio estético. Este marco permite a la campaña exhibir la artesanía, el color y el detalle que definen la colaboración, manteniendo al mismo tiempo la personalidad y el proceso del diseñador en primer plano.

La campaña se concretó gracias a un colectivo de socios internacionales. Jung von Matt Group, junto con sus oficinas de Zúrich y Londres, lideró la dirección creativa y la ejecución. La idea cobró vida a partir de una sólida colaboración con socios ejecutores, entre ellos: Accenture Song (redes sociales), Paul Smith Studios, Inmotion y David Daub.

En conjunto, los equipos llevaron el concepto a múltiples puntos de contacto, incluyendo cine, fotografía, vía pública, social media y eventos. Cada etapa de la producción puso el acento en la autenticidad, desde la construcción de sets físicos y los efectos prácticos in-camera hasta los detalles táctiles que sustentan el enfoque de diseño de Paul Smith.

Dirigida a una audiencia global de conductores conscientes del diseño y entusiastas del estilo, la campaña posiciona la colaboración como un encuentro de mentes creativas más que como un lanzamiento de producto convencional. Al centrarse en el valor cultural del diseño, Jung von Matt y sus socios crearon una campaña que resuena en mercados como Japón, Alemania, Reino Unido, Suiza y Estados Unidos.

“Hoy las personas tienen una alfabetización en diseño mayor que nunca: notan los más mínimos detalles”, afirma Christian Kies, creative lead en Jung von Matt. “Nuestro objetivo fue guiarlos a través del pensamiento del diseñador para que cada elemento visual se sienta intencional, justificado y fiel a ambos colaboradores”.