“La campaña de Ford KA, el entry car de Ford, sirve para darle un baño de juventud a la marca, por las características de las acciones y por el target al que va dirigido: el primer auto para los jóvenes”, comentan Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, DGCs de JWT Argentina con respecto a la campaña Hola Chau.

Los directores generales creativos de la agencia agregaron que “la idea fue trascender lo discursivo haciendo tangible el concepto a partir de propuestas concretas para el consumidor”.

Para vincular a los jóvenes con la marca de una manera efectiva, Ford desarrolló alianzas estratégicas con otras marcas, tales como Burger King o una escuela de manejo.

La campaña tuvo su punto de partida en la vía pública, con la idea de generar tráfico hacia la plataforma web www.holachau.com.ar. En el sitio pueden verse las diferentes acciones realizadas: Chau Tren, una fiesta que organizó la marca donde se despidió al tren como medio de transporte; Hola amigo que vive lejos, a través de Facebook la persona que más amigos suba a su Ford Ka virtual se ganará un viaje a visitar al contacto que viva más lejos; Chau músicos de la calle, Ford Ka reunió a músicos que tocan en subtes, trenes, colectivos y estaciones con los cuales produjo un tema y un video clip para que los que tengan su primer auto no los extrañen tanto; Hola playlist, haciendo referencia a las listas de temas que uno se puede bajar desde el sitio web para escuchar en el auto; Hola Auto King, Burger King tiene un nuevo combo para aquellos grupos de amigos que pasen a buscar sus menúes por el Auto King; Hola Registro, para todos aquellos que todavía no saben manejar, Ford Ka les da la posibilidad de aprender a hacerlo a través de la web, donde se sortean cursos gratis todos los días.

Ficha técnica

Tema: Hola Chau

Anunciante: Ford Argentina

Marca: Ford Ka

Agencia: JWT Argentina / Glue

Dirección general creativa: Gonzalo Vecino / Pablo Álvarez Travieso

Equipo creativo: Julian Tachella / Agustina Anguita

Director de negocios: Eduardo Parapugna

Coordinadora de cuentas: Carolina Gay

Ejecutiva de cuentas: Rocío Virasoro

Director de planeamiento estratégico: Gonzalo Fonseca

Director general Glue: Ezequiel Arslanian

Directora de negocios Glue: Carolina Paparo

Director creativo Glue: Agustín Castellani

Coordinadora digital: Valeria Lagomarsino / Dario Levin

Coordinadora diseño digital: Julia Avellaneda

Productor gráfico: Fabian Catanese

Diseño gráfico: Bruno Tortolano

Productora evento Chau Tren: Sake Integrated

Producción ejecutiva Evento Chau Tren: Pedro Saleh

Responsable por el cliente: Ricardo Flammini / Marcelo Ramos / Lucas Mazzorin