Esta segunda edición de la competencia intercontinental The Cup podría resumirse en algunas cifras puntuales: de los 1.376 trabajos participantes (todos ellos finalistas en los festivales regionales Fiap, de Iberoamérica; AdFest, de Asia-Pacífico, y Golden Drum y ADC*E, de Europa), 173 resultaron nominados (33 de ellos correspondientes a piezas del Fiap) y 34 fueron finalmente premiados (11 para AdFest, 6 para Fiap y 5 para los festivales europeos).

Pero tal vez lo más destacable para la región es que, por segundo año consecutivo, la acreedora del gran trofeo –The Grand Cup– fue una agencia iberoamericana. Así como en 2007 la mayor ganadora fue BBDO Argentina, por su trabajo para Nike Fútbol, Barrio Bonito, ahora JWT España obtuvo el premio mayor gracias a La Clave Reserva, para Freixenet. El reconocido spot español que contó con la dirección de Martin Scorsese recreando un guión al estilo de Alfred Hitchcock había sido premiado con el Gran Premio del Fiap en la categoría Televisión en abril de este año. Y obtuvo esta vez, además, dos Copas en las categorías Best of Beverages y Best of Crafting.

Por su parte, los otros cuatro trofeos para agencias iberoamericanas correspondieron a Crash, de DDB Brasil para Itaú Insurance (que se llevó su Copa en la categoría Best of Financial) y a Let us do it, de Vitruvio Leo Burnett para Fundación Prodis, que obtuvo tres premios en las categorías Best of Social Engagements, Best of Strategy y el Premio Especial del Jurado. En total, la región cosechó esta vez dos trofeos menos que en la edición anterior del certamen, aunque logró mantener el espíritu del dueño de lo más alto del podio.