Kabir Bedi, director global de producto para inteligencia artificial de Amazon Ads, fue entrevistado por Adlatina en el marco del lanzamiento de una nueva herramienta para el mercado Méxicano llamada Video Generator.

Con ella, los anunciantes pueden cargar fotos de sus productos o videos o la página con detalles del producto, y recibir seis videos diferentes y realistas que muestran el producto en acción.

Video Generator fue lanzada en Estados Unidos en junio, logrando que hasta el 60% de marcas que no anunciaban en video, pudieran hacerlo. De esta manera, la herramienta busca posicionarse como una forma de democratizar la publicidad en video.

En este sentido, y sobre la relevancia de este lanzamiento, Bedi argumentó: “Uno de los principales desafíos en México es producir videos para anuncios, ya que es un proceso costoso y que consume mucho tiempo. Incluso las marcas más grandes suelen producir videos solo para sus tres o cinco productos principales, ya que no pueden costear hacerlo para todos”.

Sobre el impacto de esta herramienta en la experiencia del usuario, Kabir Bedi argumentó: “Queríamos que esta herramienta pudiera generar imágenes de estilo de vida alrededor del producto, ayudando al comprador a entender cómo se usa. Mostrar sólo imágenes del producto funcionaba muy bien con categorías como muebles o electrodomésticos, donde es fácil mostrar un entorno realista, pero no tanto con productos como relojes, ya que no tiene sentido mostrar un reloj de pie sobre una mesa” Y continuó: “Este es el gran avance en ciencia e inteligencia artificial en el que hemos trabajado: mostrar cómo se usan los productos, no solo cómo lucen. Queremos que los compradores comprendan cómo ese producto encajará en su vida”.

Al ser consultado sobre el funcionamiento de la herramienta y cómo la misma garantiza producir videos alineados a la identidad de las marcas, el ejecutivo afirmó: “Nuestra IA entiende qué tipo de producto y marca se trata, cuáles son sus características, su propuesta de valor y su historia, y elige los titulares y el audio en consecuencia. Por ejemplo, si se trata de una marca energética como unas zapatillas de running, el audio será de ritmo más alto; si es un producto más íntimo, de consumo hogareño, como en el caso del supermercado, el audio será más suave. Además, al utilizar los insights de Amazon, podemos entender cómo se usa cada producto, qué valoran los compradores y qué características destacan. También conocemos el mensaje y la propuesta de valor de cada marca, y todo eso se incorpora en la generación del video para reflejar fielmente su identidad”.

Además, la herramienta ofrece múltiples opciones de edición: se pueden modificar escenas, textos, agregar imágenes o videos propios. Al respecto, Bedi afirmó: “Combinamos nuestro análisis con el control creativo de los anunciantes para que el resultado final comunique exactamente la historia que la marca quiere contar”.

Los anunciantes podrán acceder a la herramienta a través de la navegación lateral, donde encontrarán “Creative Studio”, un nuevo centro para anunciantes en México donde se encuentran todas las herramientas creativas dentro de la consola de anuncios de Amazon.

Allí, verán la opción de generación de imágenes, lanzada en 2024, y la nueva de generación de videos, ambas dentro del mismo entorno.

El encanto de la herramienta es su simplicidad: los anunciantes solo deben ingresar el nombre del producto o su identificador de Amazon. No necesitan redactar prompts ni subir materiales; Video Generator hace todo el trabajo. En tres a cinco minutos se generan hasta seis videos sin costo.

Durante ese tiempo, el sistema investiga qué imágenes y videos existen del producto en Amazon, analiza las páginas para entender sus características, cómo se usa, qué valoran los compradores y también estudia la información de la marca desde su brand store.

Además, los anunciantes pueden subir su logo, que se incluirá automáticamente en los videos generados.

Una vez creados los videos, las marcas pueden editarlos: agregar logos, cambiar textos o audios, o ajustar las escenas —hacer una más larga, otra más corta—, con total control editorial. Si quieren incluir materiales propios, pueden subirlos y generar más versiones.

“Lanzamos Video Generator en EE. UU. en junio y vimos un crecimiento de casi 400% trimestre a trimestre en campañas creadas. Casi la mitad de los anunciantes que lo usan han generado más de dos campañas con la herramienta. Lo más emocionante es que estamos cumpliendo nuestro objetivo: democratizar el acceso a la publicidad en video. El 60% de los productos anunciados con Video Generator nunca habían tenido anuncios en video antes”.

En lo que respecta al futuro, y cómo esta herramienta cambiará la forma en que marcas crean y cuentan historias en Amazon Ads, Kabir Bedi comentó: “Creo que esta herramienta transformará la forma en que las marcas comunican sus historias en Amazon de tres formas: atraerá nuevos anunciantes al video, permitirá a los actuales profundizar en su catálogo y facilitará pruebas y optimización que antes eran imposibles”.

Aún así, la creatividad humana será indispensable. Estas herramientas son tan sólo un complemento.

“Las marcas conocen mejor que nadie a sus consumidores y sus productos. La IA se encarga de hacer el trabajo pesado —las tareas que llevarían mucho tiempo y recursos—, pero la revisión, los ajustes finales y la validación creativa siempre pertenecen a las personas. Vemos la IA como un compañero de trabajo, no como un reemplazo. Queremos que las marcas usen estas herramientas para expresar su creatividad de manera más eficiente y con mayor libertad. Estamos emocionados por ver cómo los anunciantes de México la utilizan a favor de sus negocios”, concluyó el director global de producto para inteligencia artificial de Amazon Ads.