¿Qué importancia tiene presidir un jurado de Cannes para usted?
Definitivamente es una gran responsabilidad. Estoy muy emocionada por esta experiencia como presidente de jurado y poder compartirlo con un grupo tan diverso y talentoso de creativos de todo el mundo.
Esta es mi cuarta vez como miembro del jurado de Cannes, mi tercera vez en la categoría de Outdoor y mi primera vez como presidente del Jurado. formé parte del primer jurado de Outdoor en 2006, cuando la categoría se separó de Print. Este recorrido me ha dado el privilegio de ver de cerca la evolución de la categoría de Outdoor, y me ha preparado para esta experiencia.
¿Qué importancia tiene un evento como Cannes para la industria en general, tanto agencias como clientes?
Cannes es el momento en que la industria se detiene para repensar el futuro. No solo para celebrar la creatividad, sino para aprender y discutir el futuro de nuestra industria. Además, creo que es una gran oportunidad para que clientes y agencias compartan sus visiones.
Outdoor se fue convirtiendo en una de las categorías favoritas del festival por las posibilidades creativas que ofrece. ¿Qué es aquello que la hace única y relevante en la industria actual? ¿De qué manera la categoría se ve impactada por las nuevas tecnologías?
Outdoor ofrece a las marcas la oportunidad de integrarse en una comunidad, una ciudad, un barrio o una calle, facilitando la comunicación, la interacción y brindando diversión, educación, servicio, etc. Transformamos la imagen de las ciudades. Y por ello, necesitamos ser dignos de formar parte de la ciudad, desarrollar ideas que demuestren que la marca pertenece a ese lugar, mostrando su relación con la comunidad.
En particular, conozco muy bien el impacto positivo y negativo que la publicidad puede tener en una ciudad. Viví en San Pablo durante muchos años y presencié un gran cambio tras la regulación de los medios de comunicación de outdoor. Antes, era la ley del caos; la contaminación visual era estresante. Ahora la ciudad tiene limitaciones de tamaño y espacios regulados, lo que ha hecho que la comunicación en outdoors sea más importante y relevante.
En cuanto al impacto de la tecnología, justamente la evolución de la categoría demuestra que es el medio perfecto para la integración de los mundos físico y digital. La tecnología actual nos permite acceder a datos precisos sobre la ubicación y la audiencia, y espero que este año veamos grandes ejemplos que, en el pasado, eran inimaginables. Cannes nos brinda la oportunidad de mostrar cómo la tecnología impulsa a las marcas a ser precisas y a crear diferenciación.
