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DOS DE LAS CUATRO PIEZAS AÚN NO FUERON PUBLICADAS

La última campaña de Staff D’Arcy para Suzuki

Los trabajos son gráficos y promocionan los modelos Baleno, Vitara y Jimny de la marca japonesa. Luego de publicar el primero de ellos hace un mes, la agencia logró una marca repercusión en el público -llamadas telefónicas incluidas- con la publicación, la semana pasada, del anuncio de Vitara, cuyo titular provocó más de un debate. Aquí, la ficha técnica de la campaña y el link para ver las cuatro

El titular acompaña una imagen clásica de la Grand Vitara girando en pleno desierto. Lo que es clásico es el titular, que dice textualmente: “La perra en calor que cruza la calle. El motorista que se metió como un loco. El hoyo de las tuberías sin arreglar en la esquina. Cada día, cada salida, una aventura nueva. Sal preparado”. Cuenta Alan Nadal, director creativo de la agencia: “Preparamos esta campaña para Ruedas Dominicanas. El día que salió la campaña llamó gente para hablarnos por el anuncio que comienza “La perra en calor...”. Habíamos logrado una reacción. Toda esa gente, aunque no quisiera, ya sabía las cualidades del vehículo que vendíamos, cuántas válvulas, la fuerza del motor y todo, y ahora nos habíamos convertido en una opción para ellos a la hora de elegir un vehículo. No habíamos pasado desapercibidos”. La agencia, Staff D’Arcy, nació en 1992 y se asoció a la red internacional tres años después. Los números dicen que se trata de la agencia de más rápido crecimiento en República Dominicana, pues de 12 millones de pesos (alrededor de 730.000 dólares) facturados en 1992 pasó a 160 millones (9,8 millones de dólares) en 2000. Entre sus cuentas más importantes figuran el Banco Intercontinental (Baninter), el Ayuntamiento del Distrito Nacional (ADN), el periódico El Siglo, Mead Jonhson, Procter & Gamble y Ruedas Dominicanas (Szuku), entre otros. Su presidente, José Rivera, declara: “Estamos entre las cinco agencias de mayor facturación del país y este año estamos esforzándonos por hacer cosas creativamente más relevantes. En el mercado dominicano no se le da la merecida importancia a la creatividad. Hasta se cree que hay dos tipos, la creatividad que vende y la que gana premios. Estamos trabajando para que ese mito desaparezca, para que los clientes entiendan que de los tantos anuncios que verán los consumidores en el periódico, se acordarán del suyo por una cosa, y eso se llama ‘creatividad’”. Lo que sigue es la ficha técnica de la campaña de Suzuki, con su correspondiente link: Anunciante: Ruedas Dominicanas Producto: Suzuki (modelos Vitara, Baleno y Jimny) Títulos: Suzuki (Vitara, Baleno y Jimny) Director creativo: Alan Nadal Directora de arte: Ivonne Cruz Redactor: Alan Nadal País: República Dominicana Fecha: agosto 2001

por Redacción Adlatina • 27 de agosto de 2001