“Uno hubiera pensado que a esta altura del partido, Hershey’s habría consultado peritos en la materia, a fines de evitar este desastre, pero era obvio que no lo habían hecho”, sostuvo José Cancela, fundador de Hispanic USA Inc., refiriéndose al momento en el que vio la publicidad de “la cajeta” de Hershey’s, informó la publicación especializada especializada HispanicAd. “El hecho de que haya entrado en la lista de los momentos más estúpidos reivindica lo que yo he venido diciendo todo este tiempo: cuando se apunta a un consumidor latino, hay que cerciorarse de consultar a aquellos que conocen el mercado hispano”, añadió.
Si bien el lanzamiento de la línea de bombones, caramelos y chupetines cuya "cara" es la de la cantante mexicana Thalía, fue a comienzos del año pasado, CNNMoney lo recordó a la hora de su balance, a fin de año, incluyéndolo en su lista de los 101 momentos más estúpidos del mundo de los negocios en 2005. Los productos de “La cajeta elegancita” tienen sabor a dulce de leche, pero como la mayor parte de los latinos en los Estados Unidos proviene de México, Hershey’s eligió el término utilizado en dicho país -“cajeta”- para referirse al “manjar” de los chilenos –como para no hacerse lío-. El problema con “la cajeta” de Thalía, radica en que es una palabra que en Argentina y Uruguay se usa para designar vulgarmente a los genitales femeninos. “Elegimos ese término porque 67 por ciento de los latinos en los Estados Unidos es mexicano, y nuestro target son ellos”, sostuvo un vocero de Hershey’s, haciendo caso omiso a la sugerencia de que la utilización del término respondía a un insólito descuido por parte del líder mundial en golosinas.Publicidad EEUU Hispano
UNO DE LOS 101 MOMENTOS MÁS ESTÚPIDOS DE LOS NEGOCIOS EN 2005, SEGÚN CNNMONEY
La “cajeta” de Hershey’s, una auténtica “estupidez”
En febrero de 2005, Hershey’s lanzó una línea de bombones, caramelos y chupetines con la cara de uno de los íconos del pop latino, Thalía, bajo el nombre de “la cajeta Elegancita”. La palabra “cajeta”, término mexicano para el dulce de leche o “caramel”, es lo que hace al lanzamiento de Hershey’s merecedor de un lugar dentro de la lista de los 101 momentos más estúpidos de los negocios en el año,
