La semana pasada, a través de una plataforma digital, la Asociación Chilena de Publicidad realizó su asamblea anual, en la cual reunió a los principales directivos de sus agencias socias. En esta instancia se presentó la rendición de la gestión 2019 en cada uno de los pilares estratégicos y círculos de trabajo, se aprobaron los estados financieros y se procedió a la elección de diez nuevos directores. De esa manera se renovó la mitad del directorio de la asociación. Se realizó la votación para la renovación parcial del directorio, en la cual resultaron elegidos cinco titulares y cinco suplentes. En el primer caso, renovaron su participación José Ignacio Solari, DGC de McCann Santiago, y Francisca Briones, gerente general de OQO. A ellos se sumaron como titulares Cristián García, CEO de Wunderman Thompson, Carolina Pinheiro, CEO y fundadora de Inbrax, y Felipe Ríos, presidente de Shackleton. Como directores suplentes, se integran a la mesa Isabel Chaparro gerenta general de Simplicity; Tito García, gerente general de DDB; Andrés Díaz, socio y DGC de Fri; Andrés Chateau, CEO de Loca Santiago; y Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza. Estos nuevos integrantes se suman a la mesa presidida por Cristián Frederick, socio, presidente y gerente general de TBWAFrederick e integrada por Ernesto Osses, CEO de La Familia; Philippe Lapierre, COO en BBDO; Ingrid Lira, directora general creativa de Puerto Digitaria; Diego Perry, gerente general de WOLF BCPP; Giorgio Baghetti, Director en Cheil Chile; Tatiana Guiloff, gerente general en MG Consulting; Angélica Minieri, socia fundadora en La Firma y Rodrigo Lledó, socio fundador y director estratégico en Kinderlab.
Durante 2019, la ACHAP se propuso articular la creatividad de manera integral, y de esa manera promover el valor de las ideas como una herramienta fundamental en el desarrollo económico, la inclusión social y la diversidad cultural, y conectar creatividad con negocios, marcas y comunicación. Con estos fines, la asociación definió una estrategia focalizada en dos pilares centrales: el eje interno, abordado en el pilar de industria, y el eje externo centrado en el pilar de economía creativa.
En el eje industria, el presidente de la ACHAP, Cristián Frederick, anunció la creación del Código de Ética y Conducta de ACHAP que establece, en primer lugar, los principios básicos de la actuación o conductas que deben adoptar sus socios, así como las mejores prácticas y las pautas de autorregulación que los miembros de la asociación aceptan y adhieren.
Por su parte, la gerente general, Alejandra Ferrari, indicó la gestión realizada con el fin de lograr aumentar la representatividad de los distintos actores de la industria, y convocar a nuevos socios, que tengan la creatividad como el centro de su quehacer, y de esa manera aporten valor a los negocios y a las marcas. En este mismo sentido, comentó: “La asociación está trabajando intensamente en mejorar la propuesta de valor a sus socios, en los ejes de representatividad, visibilidad y voz, herramientas, formación, beneficios, relacionamiento y networking”.
En el ámbito formativo, se destacó la realización de la segunda versión del diplomado en dirección y gestión de comunicación, marketing y publicidad, realizado en alianza con la Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile, programa que logró una alta convocatoria, con treinta y dos alumnos de diversa formación profesional y experiencias. Adicionalmente, la asociación mantiene alianzas con la Universidad del Desarrollo y Universidad Autónoma, y avanza en un convenio con la Universidad de Los Andes.
En el eje externo, de economía creativa, liderado por Osses, se informó de los avances en la vinculación de ACHAP con el estado, y de la activa participación de la asociación en el directorio de Chile Creativo, programa de Corfo y el Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio para el fomento de la industria creativa en Chile, donde además participan actores de la industria audiovisual, de la música, del diseño, las artes y editorial, entre otros.
Además, Ferrari informó que en 2019 la asociación se adjudicó para CRECHI un fondo de Corfo para eventos de alta convocatoria y que en 2020 ha sido elegido como entidad gestora del programa Transforma para la administración de los fondos del programa Chile Creativo.
En lo referente a los programas de reconocimiento y fomento a la creatividad, el presidente del Círculo de Creatividad y Festivales, Solari, informó de la exitosa versión del XX Festival ACHAP, donde se reconocieron además de la categorías clásicas, las de Entretenimiento & Experiencia (Branded Content & Entertainment, Brand Experience & Activation, Mobile y Outdoor) y las de Impacto & Alcance (Creative Effectiveness, Creative Ecommerce, Creative Data, Creative Strategy, Social & Influencer, Direct , Media y PR).
