Según informaron, la campaña no sólo abarcará gráfica, radio y vía pública: también han puesto en marcha una serie de estrategias de marketing directo para poder relacionarse de uno a uno con el consumidor, así también como otras iniciativas para aumentar la llegada al mercado corporativo. El objetivo de la campaña es reforzar el liderazgo que el periódico tiene dentro de la comunidad latina de Los Ángeles desde hace tres generaciones.
Apuntando a hombres y mujeres de origen latino, de 36 edad años de edad promedio, entre cuyos valores figuran la tradición familiar y el compromiso con la comunidad –quienes a la hora de las compras tienen en cuenta los productos de calidad y la innovación–, el mensaje que transmiten a los consumidores es “Lee La Opinión y ve más allá”.
Testimonios de la vida real y una marcada presencia de altos ejecutivos son la materia prima que forman parte de la campaña, dirigida a los empresarios. Hay testimoniales que describen de qué modo los empresarios fueron más allá, accediendo a puestos de poder claves en el mercado hispano. Perfiles de los profesionales y las compañías latinas donde trabajan, todos ellos clientes potenciales con necesidades de utilizar a la publicidad como herramienta para dar a conocer sus servicios en el mercado latino.
La Agencia de Orcí & Asociados fue fundada hace 17 años y hoy es una de las agencias latinas independientes más grande del país. Sus cuarteles generales están en Los Ángeles, y como segunda agencia sobresale la ubicada en la ciudad de Chicago.
Se calcula que durante 2003 la agencia –entre cuyos clientes figuran Honda, Bacardi y Verizon, así también como numerosas ONGs y entidades de bien público– obtuvo cuentas por el valor de 100 millones de dólares.
Ficha técnica
Anunciante: La Opinión
Producto: institucional
Título: Ve más allá (el acceso a afiche aparece al pie, debajo del subtítulo “Campañas relacionadas”)
Agencia: La Agencia de Orcí & Asociados
Director creativo: Juan José Quintana
Director de arte: Daniel Peralta.
Redactor: Carlos Correa
Apuntando a hombres y mujeres de origen latino, de 36 edad años de edad promedio, entre cuyos valores figuran la tradición familiar y el compromiso con la comunidad –quienes a la hora de las compras tienen en cuenta los productos de calidad y la innovación–, el mensaje que transmiten a los consumidores es “Lee La Opinión y ve más allá”.
Testimonios de la vida real y una marcada presencia de altos ejecutivos son la materia prima que forman parte de la campaña, dirigida a los empresarios. Hay testimoniales que describen de qué modo los empresarios fueron más allá, accediendo a puestos de poder claves en el mercado hispano. Perfiles de los profesionales y las compañías latinas donde trabajan, todos ellos clientes potenciales con necesidades de utilizar a la publicidad como herramienta para dar a conocer sus servicios en el mercado latino.
Jaime Ramírez, vicepresidente y director de servicios al cliente de La Agencia de Orcí & Asociados, subraya la necesidad de trabajar en ejes tales como la confianza y la fidelidad de los lectores. Por su parte, Mónica Lozano, ceo del diario está “entusiasmada” con la nueva campaña.
La Agencia de Orcí & Asociados fue fundada hace 17 años y hoy es una de las agencias latinas independientes más grande del país. Sus cuarteles generales están en Los Ángeles, y como segunda agencia sobresale la ubicada en la ciudad de Chicago.
Se calcula que durante 2003 la agencia –entre cuyos clientes figuran Honda, Bacardi y Verizon, así también como numerosas ONGs y entidades de bien público– obtuvo cuentas por el valor de 100 millones de dólares.
En tanto que La Opinión, perteneciente a ImpreMedia LLC –quienes son también dueños de El Diario/ La Prensa de Nueva York– con 77 años de presencia en el mercado, y una tirada diaria superior a los 400 ejemplares- se ha convertido en el diario en español más influyente del país.
Ficha técnica
Anunciante: La Opinión
Producto: institucional
Título: Ve más allá (el acceso a afiche aparece al pie, debajo del subtítulo “Campañas relacionadas”)
Agencia: La Agencia de Orcí & Asociados
Director creativo: Juan José Quintana
Director de arte: Daniel Peralta.
Redactor: Carlos Correa
