Por Alexandra Jardine
Editora ejecutiva de Creativity y jefa de la corresponsalía de Ad Age en el Reino Unido

Una nueva marca sostenible de bienestar sexual directa al consumidor, Sex Brand, se lanzó en el Reino Unido el día de San Valentín, con una llamativa campaña que incluye las frases El sexo se está muriendo y Tus padres tuvieron más sexo que vos.

Sex Brand, una iniciativa conjunta entre la agencia londinense Uncommon y los empresarios Jack Gove y Tom Salvat, se lanza con un producto debut de un condón sostenible, Secondskin Condom, que utiliza una fuente de caucho totalmente transparente y sostenible, así como una lámina totalmente reciclable. Por cada millón de condones vendidos, la marca donará un millón más para abordar el déficit de suministro del 27% en Uganda en asociación con las ONG SafeHands y Reproductive Health Uganda.

A los condones les seguirá el lanzamiento de más productos, como un lubricante hyularonic y un vibrador. Los productos estarán disponibles para los consumidores mediante suscripción a través de su sitio web.

El lanzamiento de la marca se promociona mediante una campaña que incluye un video (ver aquí debajo), así como elementos al aire libre, sociales y digitales. Además de promover sus credenciales ambientales, la marca se centra en la idea de que las personas tienen menos sexo ahora debido a las presiones de la vida moderna, pero que es esencial para la salud y el bienestar mental y físico de los consumidores.

“Vemos una gran brecha en el mercado para que una marca intervenga y realmente defienda el sexo y el placer ―dijo el fundador Jack Gove, en un comunicado―. Casi una cuarta parte de las personas de 18 a 30 años no ha tenido relaciones sexuales en los últimos doce meses, debido a la pornografía, la distracción digital y a otras cien cosas. Queremos una marca impactante que aliente a los jóvenes a sentirse positivos y entusiasmados con el sexo nuevamente”.

“La pornografía nunca ha estado tan disponible, las aplicaciones de citas en realidad nos están separando, no uniéndonos, literalmente hemos perdido la capacidad de hablarnos en los bares, es una locura ―agregó el cofundador de Uncommon, Nils Leonard―. Sex Brand esta aquí para ayudar a detener la muerte del sexo y tener un impacto significativo en el mundo también. Establecimos Uncommon para crear marcas que la gente desearía que existieran y esto tiene como objetivo hacer precisamente eso”.

LA CAMPAÑA, EN ALTA