La entrega de premios De Igual a Igual a la publicidad no sexista se llevó a cabo durante la primera jornada de la Cumbre +Cartagena, que empezó este miércoles 2 de octubre. Este Premio reconoce y celebra las buenas prácticas publicitarias de agencias y marcas que con narrativas libres de estereotipos sobre hombres y mujeres ayudan a construir igualdad. Esta iniciativa es parte del Programa Superando la Violencia contra las Mujeres de ONU Mujeres en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (Usaid) para promover la transformación cultural, al abrir el debate sobre los roles que desempeñan hombres y mujeres en la sociedad.
La directora para América Latina y el Caribe de ONU Mujeres, María Noel Vaeza, habló en la entrega y dijo que para esta organización “este premio es fundamental porque demuestra cómo trabajando en conjunto las agencias de publicidad, las marcas y nosotros, podemos aspirar a romper estereotipos que son discriminatorios”. Para ONU Mujeres, el hecho que ciento ocho campañas que promueven la igualdad en América Latina hayan participado del concurso evidencia que más agencias y marcas se están uniendo a este cambio cultural que es tan necesario.
En primer lugar estuvo la campaña de Hoy Argentina para ELA (equipo latinoamericano de justicia y género), Más Licencias por Paternidad. Esta campaña buscó llamar la atención sobre los pocos días que se tienen en Argentina por licencia de paternidad, según la ley son dos días de corrido. El mensaje se difundió a través de calcomanías en diferentes espacios públicos y logro ocupar el debate público en las redes sociales, los medios de comunicación y, finalmente, en el Congreso; donde a partir de octubre de 2018 se aprobó la medida que le otorga cuarenta y cinco días de licencia a progenitores no gestantes a los empleados públicos porteños.
El segundo lugar fue para Com você eu jogo melhor, de So What Brasil para Grupo Boticario; mientras que en el tercer puesto se ubicó McCann Colombia con Entrevista a ciegas para Centro de Rehabilitación para Adultos Ciegos (CRAC).
Por otro lado, Unilever recibió el Premio del jurado a las marcas por el proyecto Muéstranos de Dove; el Premio del público a campaña postulada por agencia fue para Publicis Brasil con la campaña #ShareMakesUsBetter; y el Premio del público a campaña postulada por marca fue para Ésika, con Mi expresión, mi elección.
Para finalizar, Vaeza, agregó: “Hay que buscar medidas para que la mujer participe más en la economía y esto se logra, por ejemplo, estableciendo un buen sistema de cuidados para que las mujeres pueda dejar con tranquilidad a sus bebés, a las personas con discapacidad o adultos mayores que tengan a cargo; así ellas pueden salir a trabajar”.
Más Licencias por Pternidad – primer lugar en los Premios De Igual a Igual
