Mediante una conferencia de prensa por Zoom en la que convocaron a medios argentinos y mexicanos, Federico Isuani y José Pepe Beker, socios y fundadores de Beso México (Beker/Socialand), lanzaron Beso Buenos Aires. Rodrigo “Vasco” Gorosterrazú —exdirector de innovación y director creativo en Wunderman Thompson Buenos Aires— liderará en la Argentina como DGC y se encuentra conformando el equipo de la nueva agencia.
Beso lleva nueve años en el mercado mexicano y este año fue elegida la agencia independiente más eficaz de México y la 14º global en Effie Index; además, fue reconocida como la agencia más diversa e inclusiva para trabajar en los rankings Great Place to Work.
Isuani dijo: “Somos la agencia más diversa e inclusiva para trabajar y es algo que queremos llevar a Bueno Aires. Es algo que nos tiene muy emocionados. Este desembarco forma parte de un proyecto de expansión regional. El potencial que tiene el talento argentino lo convierte en un destino estratégico para comenzar esta segunda etapa de la agencia, que tiene que ver con la ampliación de mercados”. Su socio Beker, por su lado, señaló: “Estamos lanzando un nuevo modelo de agencia que ya se ha implementado en México de manera exitosa. Nuestra metodología, basada en data, nos permite realizar un análisis profundo de la categoría, las marcas y las audiencias”.
Beker invitó a hablar a algunos representantes de los medios que les han brindado su apoyo en estos años. Jorge Martínez, CEO de Adlatina, contó: “Lo conocí a Pepe hace ya veinte años. Lo que quiero destacar es la seriedad con la que han trabajado todos estos años: esa es la mejor carta de presentación para volver a un país muy exigente como la Argentina. Celebro una nueva fuente de trabajo, de talento. Les deseo éxitos”.
Luego, ambos socios enumeraron los servicios con que cuenta la agencia, entre ellos producción, social media, medios, desarrollo, digital command center, que según Beker es una estructura in-house creada para lograr excelencia en estrategia, evangelización y comunicación digital que coordine todas las tareas de comunicación digital; Beso se ocupa incluso del reclutamiento y formación de los recursos.
También mencionaron a los clientes con los que hoy trabaja la agencia en México: Microsoft, Tecnológico de Monterrey, Diageo, Mercedes-Benz, Soriana, Honda, Acura, Puma, Lala, Tupperware, Sky, Mac y Sura, entre otros.
Beker confesó que ya no compiten con agencias, sino con consultoras como Accenture: “El reto que tenemos es cómo nos adaptamos al nuevo mercado. Acá no gana el mejor, sino que el que sabe readaptarse”.
