Warc Effective 100, la clasificación anual de las campañas y compañías más premiadas del mundo por su efectividad de marketing, se acaba de publicar. Proporcionando un punto de referencia para la excelencia en la disciplina, es el último de los tres rankings Warc en ser lanzado, después de los recientemente anunciados Creative 100 y Media 100.

La clasificación de Effective 100 está compilada por Warc, la compañía de información de marketing internacional, y se produce combinando los resultados de premios globales y regionales más importantes de la industria por su eficacia a lo largo de 2019.

La campaña más eficaz de 2019 es It’s a Tide ad, de Saatchi & Saatchi Nueva York, Hearts & Science Nueva York y MKTG New York para la marca de detergentes para ropa Tide, y cuyo director general creativo fue el argentino Javier Campopiano (actual CCO de Grey Europa). Al respecto, Andrea Diquez, directora ejecutiva de Saatchi & Saatchi Nueva York, aseguró: “Estamos súper orgullosos de que TideAd haya sido el número uno en eficacia. Sólo puedo atribuir nuestro éxito a una asociación extraordinaria con un cliente muy valiente, un equipo de agencia increíble y muy diverso y un grupo de socios que nos ayudaron a superar los límites y hacer que esta idea sea aún más grande de lo que podríamos haber imaginado”.

En segundo lugar quedó Oyster Kanji Dictation, para el turismo de Hiroshima por I&S BBDO Tokyo y BBDO J West Hiroshima. En tercer lugar, Prescription to death, para el Consejo Nacional de Seguridad, realizada por Energy BBDO Chicago ―con dirección general creativa del latino Andrés Ordóñez― y Phd Chicago.

En el resto del ranking también hay fuerte presencia latina, con campañas de agencias de la Argentina, Brasil, Colombia, España, México y Perú.

Hay tres clasificaciones de agencias en Effective 100: creativas, de medios y digitales. La agencia creativa número uno es FP7 McCann Dubai; la siguen AMV BBDO Londres y Che Proximity. Entre las iberoamericanas se encuentran David Buenos Aires, Grey Buenos Aires, McCann Lima, Sancho BBDO (Colombia), BBDO Argentina, Wunderman Thompson Lima, DDB Bogotá y McCann Santiago.

La agencia de medios número veintiuno del año pasado, Hearts & Science New York, saltó al primer lugar este año a través del trabajo con Procter & Gamble y AT&T, y también contribuyó a la campaña número uno, It’s a Tide ad. Dos nuevos participantes en el top 50 desde el año pasado ocupan el segundo y tercer lugar: Mindshare Mumbai y Phd Chicago. Entre las agencias iberoamericanas de medios se posicionan OMD Perú, OMD Colombia, Phd Buenos Aires, Reprise Portugal, Arena Media Chile, UM Chile, Zenith Bogotá, Havas Media Portugal, Advanced Media Center Mindshare Santo Domingo, Mediacom España y Phd Lima.

En la primera posición del ranking de agencias digitales se encuentra MKTG Nueva York, de Dentsu Aegis Network, después de haber trabajado en la campaña mejor posicionada, It’s a Tide ad. MRM McCann Shanghai ocupa el segundo lugar y Ayzenberg Los Ángeles, el tercero. Las tres agencias están en el ranking por primera vez. Con respecto a la región, se ubican Wink TTD España, Zavalita Brand Building Perú, Norlop JWT Ecuador, Glue Colombia, MRM McCann Chile, Iprospect Portugal, Interaction Costa Rica, MRM McCann México y MRM McCann España.

McCann Worldgroup mantiene su posición en la parte superior del ranking de redes por eficacia por segundo año consecutivo.

Por su lado, los nueve primeros lugares en el ranking de holding companies permanecen sin cambios desde el año pasado, con WPP en la cima por un segundo año.

Los Estados Unidos conservan el primer lugar en la tabla de países, pero por primera vez desde que comenzó la clasificación de Effective 100 en 2014, el Reino Unido ha caído del segundo al tercer lugar, con India ocupando su viejo lugar en el podio.

La Argentina, en el puesto seis, y Perú, en el nueve, destacan entre los latinos.

En cuanto a premios, los que se destacan en Warc Effective 100 son:

Globales: Effies, Cannes Lions (categorías de efectividad creativa y estrategia creativa), IPA Effectiveness Awards, WARC Awards, Jay Chiat Awards, APG Creative Strategy Awards, AME Awards, ARF David Ogilvy Awards.

Regionales:
• APAC: Effie APAC (más Effies del mercado local), Tangrams (categorías de efectividad), Premio WARC a la Estrategia Asiática
• Europa: EACA Euro Effies (más Effies del mercado local), Premios Eficacia (Portugal y España)
• Oriente Medio y África: Effie MENA (más Effies del mercado local), Premio WARC a la Estrategia MENA, Loeries (categorías de efectividad)
• Latam: Effie Latam (más Effies del mercado local).
• América del Norte: Effie Norteamérica (más Effies del mercado local).

RANKING DE CAMPAÑAS
1. It’s a Tide ad, de Saatchi & Saatchi Nueva York, Hearts & Science Nueva York y MKTG Nueva York para Tide, Estados Unidos, 75
2. Oyster Kanji Dictation, de I&S BBDO Tokyo y BBDO J West Hiroshima para Hiroshima Tourism, Japón, 69,1
3. Prescribed to Death, de Energy BBDO Chicago y PHD Chicago para National Safety Council, Estados Unidos, 65,9
4. Vodafone Sakhi, de Ogilvy Mumbai para Vodafone, India, 62,6
5. Unforgettable Bag, de Grey Kuala Lumpur para Tesco, Malasia, 55,2
6. The Adaptive Data Lighthouse, de  Mindshare Mumbai para Lifebuoy, India, 52,8
7. Project 84, de Adam & Eve DDB London para CALM, Reino Unidos, 51,1
8. Black Supermarket, de Marcel Paris para Carrefour, Francia, 50
9. Everyone is an Amazing Book, de McCann Shanghai y MRM McCann Shanghai para Amazon Prime, China, 41,1
10. Faces of the City, de McCann Shanghai para Coca-Cola, China, 40,2
Campañas latinas
20. I love you, hater, de Santo para Sprite, Argentina, 32,3
25. The All in Promo, de David Buenos Aires para Newsan, Argentina, 30
27. WhatsApp Friends, de DDB Bogotá y Zenith Bogotá para cerveza Póker, Colombia, 29,8
29. Fly Ultra Low Cost, de Grey Buenos Aires para FlyBondi, Argentina, 29,7
45. The promotion of a change, de BBDO Buenos Aires y PHD Buenos Aires para YPF, Argentina, 22,3
60. Dragon"s Cave: The Return, de DPZ&T San Pablo para Renault, Brasil, 20
60. Lettuce, de O Escritório Lisbon y Havas Media Lisbon para Lidl, Portugal, 20
60. Scary Clown Night, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España, 20
63. The MAMBO is leased, de DDB Medellín para Museo de Arte Moderno de Bogotá, Colombia, 19,8
70. The Time We Have Left, de Leo Burnett Madrid y MediaCom Madrid para Ruavieja, España, 19
73. Affordable Solar Energy on Demand, de Ogilvy Bogotá y Ogilvy Guatemala City para Kingo, Guatemala, 18,5
76. We learn together, de Wink TTD Madrid para BBVA, España, 18
76. With you captain, de TBWA Perú Lima y OMD Lima para BCP, Perú, 18
81. Wednesday without VAT: The day a national strike became a promo, de Sancho BBDO Bogotá y OMD Bogotá para Almacenes Éxito, Colombia, 17,4
81. Spoirlerland, de Don Buenos Aires para Cablevisión Flow, Argentina, 17,4
94. Tribute, de Bombay para Nescafé, México, 16

RANKING DE AGENCIAS CREATIVAS
1. FP7 McCann Dubai, con 138,7 puntos
2. AMV BBDO, Londres, 98,8
3. CHE Proximity Melbourne, 91,5
4. McCann Nueva Delhi, 91,2
5. DDB Auckland, 80,3
6. Ogilvy Mumbai, 80
7. Adam & Eve DDB, Londres, 78
8. Saatchi & Saatchi Nueva York, 77,2
9. McCann Nueva York, 75,3
10. Energy BBDO, Chicago, 74,4
Agencias latinas
23. David Buenos Aires, 46,9
26. Grey Buenos Aires, 44,6
26. McCann Lima, 44,6
28. Sancho BBDO, 43,2
33. BBDO Argentina, 41,2
39. Alma DDB, Miami, 37,5
41. Wunderman Thompson Lima, 35,5
43. DDB Colombia, 34,8
50. McCann Santiago, 32,3

RANKING DE AGENCIAS DE MEDIOS
1. Hearts & Science Nueva York, con 70,3 puntos
2. Mindshare Mumbai, 70,1
3. PHD Chicago, con 62,5
4. Mindshare Turquía, 62,3
5. OMD Nueva York, 47,7
6. Starcom Chicago, 44,7
7. Starcom Polonia, 40
8. UM Toronto, 39,7
9. Reprise Malasia, 39
10. Wavemaker Polonia, 34,7
Agencias latinas
12. OMD Perú, 30,5
17. OMD Colombia, 29,1
18. PHD Buenos Aires, 29
20. Reprise Portugal, 27,4
21. Arena Media Chile, 26
22. UM Chile, 25,5
31. Zenith Bogotá, 22,2
39. Havas Media Portugal, 20
39. Advanced Media Center Mindshare Santo Domingo, 20
43. Mediacom España, 19
45. PHD Lima, 18,1

RANKING DE AGENCIAS DIGITALES
1. MKTG Nueva York, 57,8 puntos
2. MRM McCann Shanghai, 41,1
3. Ayzenberg Los Angeles, 40
4. R/GA Nueva York, 25,9
5. Arc Worldwide Chicago, 25
6. Fullsix Lisboa, 24
7. Edelman Nueva York, 23,5
8. Plan.Net Munich, 23,3
9. Digitas Chicago, 21,3
10. Ogilvy & SocialLab Bruselas, 21,2
Agencias latinas
13. Wink TTD España, 18
14. Zavalita Brand Building Perú, 16,5
15. Norlop JWT Ecuador, 16
19. Glue Colombia, 14
24. MRM McCann Chile, 13,4
25. Iprospect Portugal, 12,7
28. Interaction Costa Rica, 12
40. MRM McCann México, 10
40. MRM McCann España, 10

RANKINGS DE REDES
1. McCann Worldgroup, 1188,6 puntos
2. BBDO Worldwide, 886,6
3. Ogilvy, 759,5
4. DDB Worldwide, 531,6
5. Dentsu Aegis Network, 482,3
6. IPG Mediabrands, 479
7. Mindshare Worldwide, 433,8
8. TBWA Worldwide, 425,9
9. OMD Worldwide, 410,9
10. Wunderman Thompson, 380,5

RANKING DE HOLDINGS
1. WPP, 2496,7 puntos
2. Omnicom Group, 2230,4
3. Interpublic Group, 1980,8
4. Publicis Groupe, 1169
5. Dentsu, 505,3
6. Havas Group, 307,1
7. Accenture, 144,2
8. MDC Partners, 119,9
9. BlueFocus, 38,4
10. Hakuhodo DY Group, 18