Instagram se asoció con cuatro creadores para mostrar cómo su aplicación para TV puede transformar la navegación individual en una experiencia compartida que fomenta los vínculos entre las personas.
La campaña “Watch While”, creada junto con Special US, se centra en una serie de viñetas que muestran cómo Instagram para TV puede integrarse en momentos compartidos con amigos y familiares. Cada anuncio está protagonizado por un creador diferente: la artista de uñas Ameya Okamoto enciende la aplicación en su TV mientras le pinta las uñas a una amiga, mientras que el creador de contenido de fitness y lifestyle Carson Gillaspia (@crustbycarson) consulta la aplicación para encontrar rutinas de estiramiento que puede hacer con sus padres antes de salir a caminar.
Special trabajó junto con la productora Partizan y el dúo de directores Ethan & Tom en la realización de los anuncios. Cada pieza se filmó en los departamentos de los creadores en Nueva York y se utilizó una técnica de cámara oculta para lograr una atmósfera íntima y natural, explicó Kasia Canning, directora creativa ejecutiva de Special New York.
Durante el rodaje, el equipo alentó a los creadores a expresar libremente sus ideas mientras utilizaban la aplicación, en lugar de pedirles que siguieran un guion predeterminado, agregó Canning.
La campaña “Watch While” continúa el trabajo de Special junto a Instagram para promocionar la aplicación Instagram para TV, lanzada en diciembre. El primer proyecto, un anuncio de 30 segundos publicado en enero, mostraba a grupos de amigos reunidos frente al televisor mientras veían Instagram Reels y tenía como objetivo principal dar a conocer la aplicación, explicó Canning.
La nueva campaña, en cambio, busca mostrar a los espectadores cómo pueden integrar la aplicación en sus actividades cotidianas, agregó.
“Se puede ver cómo estas personas se conocen mejor y cómo, de alguna manera, enriquecen el momento que comparten”, dijo Canning. “Se trata de sumar algo a momentos que ya están viviendo y hacerlos un poco más especiales”.
