“La creatividad sigue siendo el valor más importante que tenemos para resolver o mejorar las necesidades u objetivos de negocios de nuestros clientes”, dice Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina y profesional reconocido por Adlatina como aquellos que se han destacado por su labor a lo largo del 2023. “Más allá de las nuevas plataformas tecnológicas (AI, VR, DCO, y las nuevas que vendrán), la creatividad humana es la que hace la diferencia”, asegura, al reflexionar sobre las tres noticias más relevantes del año que pasó para la industria de la publicidad y el marketing.
En segundo lugar, menciona: “En 2023 celebramos el 75° aniversario de Ogilvy en el mundo, un hito muy importante que tuvo una repercusión muy positiva entre nuestra gente, clientes, medios y colegas. Ogilvy es un referente de la creatividad y celebrar la trayectoria de esta red marcó el 2023. Además, es un orgullo destacar que los últimos años vienen siendo muy importantes para Ogilvy Latina. Por sexto año consecutivo hemos crecido a doble dígito gracias a nuestras capacidades como Experience, SM, y Consulting”.
Asimismo, agregó: “Finalmente, la decisión de WPP de fusionar VMLY&R y Wunderman Thompson marca otra instancia, dando cuenta de la importancia de generar escala, ser más eficientes y potenciar las fortalezas en un modelo más colaborativo”.
¿Cuáles cree que serán las tres áreas, categorías o aspectos en que la industria debe mejorar y por qué?
Primero, seguir muy enfocados en entender con profundidad las necesidades que nuestros clientes tienen en un ecosistema de marketing cada vez más fragmentado y con un consumidor cada vez es más exigente.
Con respecto a AI, entenderla como una revolución cultural, no como simple herramienta tecnológica. Y a partir de allí, ver todo lo que podemos hacer combinando AI y las distintas herramientas de análisis de datos para seguir desarrollando las mejores ideas que tengan un impacto positivo en nuestros consumidores y en nuestras marcas. Siempre teniendo claro que la capacidad creativa y la mirada del ser humano será la determinante.
También, debemos seguir creciendo en términos de Diversidad, Inclusión y Equidad, tanto en las oportunidades laborales, como también seguir desarrollando comunicaciones que sean más representativas.
Por último, será muy importante implementar más iniciativas en temas de cuidado ambiental (ESG), y en el crecimiento sustentable. Es prioridad uno en nuestros líderes el desarrollar e implementar ideas que ayuden a mejorar la calidad de vida, y cuidar mucho más de nuestro planeta, especialmente para futuras generaciones.
TODOS LOS DESTACADOS 2023 DE ADLATINA PUEDEN VERSE EN LA EDICIÓN #136 DE ADLATINA MAGAZINE.
