Por Victoria Cole
General manager de Wunderman Buenos Aires
Atravesada por la transformación digital y las exigencias de las nuevas generaciones, la industria de la publicidad se sumergió en un detallado y arduo debate sobre cómo serán los próximos meses. Allí, además, quedó en claro que la agenda de género es global y que las mujeres siguen demostrando por qué han ganado su lugar en el mercado.
Esto es lo que se vivió en la 17ª edición de la Advertising Week Europe, que acaba de cerrar en Londres, y los temas que más se destacaron.
Inteligencia artificial y tecnología
Presente ya en todas las industrias, la inteligencia artificial (IA) marca su propia diferencia en la publicidad. Mostró varias aristas: como habilitadora de una creatividad potenciada, capacitada para leer emociones y para poder ir más allá de lo que la gente declara. Esto, en parte, demuestra que tecnología y creatividad van de la mano, potenciándose mutuamente cuando se las aplica de la manera correcta. Hoy la publicidad debe ser relevante y personalizada a escala, ese es el gran desafío actual de la industria. Y poder hacerlo con una historia impactante en sólo seis segundos es todo un desafío. ¡Creativos que abracen la tecnología y se inspiren en la riqueza de los datos = éxito asegurado!
Inclusión y talentos
La publicidad inclusiva: es una temática que está en discusión alrededor del globo, y en la Argentina es necesario profundizar este debate. Desde la comunicación de las marcas y las publicidades es imperioso generar piezas que representen a todos. Si la sociedad es diversa, ¿por qué mostramos solo una parte?
A la hora de hablar de talentos, definitivamente la mayor presencia de mujeres en el área creativa es lo que más se debatió. Ya está demostrado que las empresas con integrantes femeninas en su board son más productivas y creativas.
Además, existen otros temas que son también mundiales, pues nos afectan a todos: cómo retener a los colaboradores y crear buenos climas laborales que, en definitiva, es generar la marca empleadora, que debe estar impregnada de sentido y de valores. Una exigencia que llega por una doble vía: las audiencias y los talentos.
Reglamento General de Protección de Datos (GDPR)
Para finalizar, un tema que aún no tiene tanta presencia en la región, aunque ya se debate entre personas y empresas, sobre todo conociendo el antecedente de las leyes de GDPR en Europa. Se trata de la privacidad de datos, hasta dónde estamos dispuestos a dar nuestra información para tener una aplicación gratis, qué pasa con esa data luego de haberla brindado. Mientras esto se sigue planteando, desde los paneles se presionó a los gobiernos para que existan reglas más claras y fuertes en cuanto a la protección de datos de cada uno de los clientes; sobre todo para Facebook y Google.
