La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CiM) y el IAB México presentan el estudio Valor Total Media 5a Edición. Allí se reflejan las tendencias actuales en inversión publicitaria de 2019 a 2023, destacando la evolución de la industria y abarcando tanto los medios analógicos como las plataformas y formatos digitales.

En la presentación estuvieron Gabriel Richaud, director general de IAB México; Alejandra López Martín del Campo, directora general del CIM; Josué González, presidente del consejo directivo de IAB; Idalia Cruz, presidente del consejo de investigación de medios CIM; Luis Gaitán, presidente del consejo directivo de AVE; y Rosa María Gardea, directora general de AVE.

En esta quinta edición, el estudio revela un crecimiento continuo en la inversión publicitaria, alcanzando más de 134 mil millones de pesos mexicanos en 2023, liderado por la pauta digital, seguida de la televisión abierta, televisión de paga y publicidad exterior (OOH).

Por tercer año consecutivo, la televisión abierta mostró un crecimiento, alcanzando los 29.291 millones de pesos en 2023, mientras que la televisión de paga alcanzó los 8.450 millones de pesos, consolidando la importancia de los medios tradicionales dentro de las estrategias publicitarias.

La publicidad exterior (OOH) se destacó con una inversión de 9.119 millones de pesos, mostrando una notable resiliencia y adaptación en un entorno publicitario cada vez más digitalizado.

A su vez, la publicidad en plataformas digitales de los diferentes medios, continúa consolidándose como el principal componente de la inversión publicitaria en México, con una inversión de 79.911 millones de pesos, representando el 59,2% del total de la inversión en medios, y posicionando a México como uno de los líderes en Latinoamérica en la adopción de estrategias publicitarias digitales.

En 2023, la inversión publicitaria en México sigue con una tendencia de crecimiento positiva gracias a la adaptación de los medios lineales como OOH, radio y televisión, en línea con la evolución del ecosistema de medios en el país.

Estos resultados destacan la necesidad de una estrategia multicanal que capitalice sobre la innovación, alcance y credibilidad de todos los medios tanto en su entrega digital como tradicional. El entorno digital ha democratizado el acceso a la publicidad, abriendo grandes oportunidades para que más empresas amplíen su impacto.

Alejandra López Martín del Campo, directora general del Consejo de Investigación de Medios (CiM), subrayó que no es casualidad que ésta sea la entrega del estudio de Valor Total Media con el mayor número de participantes. La ejecutiva resaltó: “Es en cambio, un reflejo de la necesidad de contar con una fuente de información robusta, respaldada por principios metodológicos sólidos y que sirva como referencia esencial para toda la industria de medios, marketing, publicidad y comunicación. Conocer de forma más precisa la distribución de la inversión publicitaria en los distintos medios, permite diseñar estrategias de marketing con mayor probabilidad de éxito, lo que a su vez ayuda a las marcas a potenciar sus negocios y a impactar positivamente en la economía del país”.

Con el aumento del consumo privado, la publicidad se perfila como un motor clave para impulsar un círculo virtuoso en la economía mexicana, beneficiando tanto a las empresas como a la sociedad en su conjunto.

Por su parte, Rosa María Gardea, directora general de AVE, explicó que el interés pasa por la constante evolución y desarrollo, con el propósito de mantener la excelencia necesaria para dar los mejores resultados. “Este tipo de estudios que se hacen en colaboración con otras asociaciones, cerrando filas ante los retos en un frente común, propiciando un ambiente de comunidad y no de competencia, nos permiten a todos los involucrados, seguir conociendo lo que funciona para las estrategias de marketing, comunicación, medios y negocios, y con ello, contribuir al progreso de toda la cadena de valor”.

Para culminar, Gabriel Richaud, director general de IAB México, enfatizó: "Este crecimiento subraya cómo la digitalización ha democratizado el acceso a la publicidad, ­permitiendo a más empresas conectar con sus audiencias de manera efectiva. “En un mercado en constante evolución, la capacidad de las marcas para equilibrar la innovación digital con estrategias multicanal será clave para maximizar su impacto y competitividad”.