La inversión publicitaria online en Gran Bretaña está creciendo con mucha mayor rapidez que en Estados Unidos y otras naciones desarrolladas, según un informe de la agencia consultora eMarketer. Este año, la apuesta británica a
Los especialistas pronostican que los ingleses acapararán un 52.6% del mercado europeo en el año 2010, y citan como causas del fenómeno el crecimiento económico, mayores avances en la banda ancha, acceso a Internet en teléfonos celulares y desarrollo de la tecnología en avisos publicitarios.
Un 31% este año
En su análisis, eMarketer afirma que la inversión británica creció un 47% a lo largo de 2006, y que subirá un 31% en el año que corre, y que saltará entre 2007 y 2011 de 2.600 millones de libras (casi el doble en dólares) a 4.500 millones. Para este último año, por ejemplo, la previsión en Estados Unidos llega sólo a 8.240 millones de dólares, esto es 1.760 menos que en Gran Bretaña. (ver en “campañas relacionadas” el link para ampliar el cuadro comparativo)
El trabajo de campo agrega que en el año 2007 la publicidad online representará el 18% de la inversión total, más del doble del porcentaje que se registra en Estados Unidos, o en cualquier país de Europa continental.
La compañía investigadora realiza estos estudios tomando como base unas 2.800 fuentes, que combina con artículos especializados y la llamada “eStat Database”, del propio eMarketer.
El informe tiene también en cuenta el estado de los avisos publicados en Internet dentro de territorio inglés, que –lejos de ser un dato descontextualizado y sin valor estadístico– se está convirtiendo cada vez más en un modelo para el futuro de la publicidad online en el resto del planeta.
