La NHL está adoptando un enfoque de equipo para promocionar los playoffs de la Copa Stanley.
Por primera vez, la liga de hockey y sus socios de transmisión están lanzando una campaña de marketing conjunta antes de los playoffs, una iniciativa coordinada diseñada para atraer a los espectadores ocasionales y convertirlos en seguidores fieles antes de que comience el partido el 18 de abril.
La campaña, desarrollada por Arts & Letters Creative Co., se titula "Solo tienes que verlo". Muestra a personas que, sin darse cuenta, entran en bares de hockey abarrotados en pleno partido y poco a poco se contagian de la emoción del público. El concepto se basa en la idea de que el hockey de los playoffs se vende solo: solo tienes que estar allí para vivirlo.
El primer anuncio, titulado "Fired Up", se estrena el lunes. Es el primero de tres anuncios planeados relacionados con las tres primeras rondas de los playoffs. Los dos anuncios siguientes se titulan "Overtime" y "Do Anything".
Lo que hace que este esfuerzo sea particularmente destacable es el nivel de colaboración involucrado. ESPN, TNT Sports y Sportsnet se unieron para mantener una imagen y un estilo unificados en todas las plataformas, en lugar de seguir caminos separados con campañas individuales. Cada cadena se encargó de la posproducción de un anuncio: ESPN para "Fired Up", Sportsnet para "Overtime" y TNT Sports para "Do Anything".
“Esta campaña conjunta es posible gracias a nuestros increíbles socios en ESPN, TNT Sports y Sportsnet”, declaró Casey Hall, vicepresidente sénior de marketing e innovación de la NHL. “Su espíritu de colaboración y visión compartida han sido fundamentales para ampliar nuestro alcance, unificar nuestro mensaje y llevar la emoción de los playoffs de la Copa Stanley a más aficionados que nunca”.
La estructura de la campaña refleja el calendario de los playoffs, con cada nuevo anuncio que se lanza a medida que avanza la postemporada. Esta estrategia de lanzamiento escalonado busca mantener la creatividad actualizada a medida que aumenta la tensión.
