(Ad Age) - Disney le da un giro renovado a su legado de princesas con una nueva campaña lanzada para la Semana Mundial de las Princesas. Creada con Fallon, la obra se basa en la idea de que la magia de las historias no se trata solo de castillos y coronas, sino de los lazos imaginativos que se forman en las familias. En el centro de la campaña se encuentra una película que enfatiza cómo la infancia maravillosa puede revivirse a través de la crianza, y cómo el juego de la imaginación conecta a hermanos, padres e hijos por igual.

El anuncio central, con el tema "All princesses make magic", presenta a dos hermanas organizando una fantástica fiesta de princesas para su madre. Objetos cotidianos se transforman en imaginativas piezas de decoración, desde trapeadores y flotadores de piscina reutilizados en paisajes submarinos hasta coronas de papel inspiradas en recuerdos de la infancia. El enfoque artesanal de la producción subraya su mensaje: la magia no proviene de la perfección, sino de la alegría de contar historias juntas.

Ese sentimiento de familia se extiende también detrás de cámara, con el dúo de directoras, las hermanas Fridman, trabajando con hermanas de la vida real en los papeles principales.

El anuncio está acompañado por una banda sonora del músico Jacob Collier, quien adaptó el sonido para reflejar la personalidad de cada princesa. Un piano con influencias de jazz evoca a Tiana, una batería resonante evoca a Moana, mientras que un arreglo de inspiración pop captura el espíritu de Rapunzel. Collier incluso arregló la canción en su habitación de la infancia para capturar el espíritu del juego redescubierto. La estilista gastronómica Sue Li y un equipo de titiriteros añadieron detalles extravagantes, desde un perro que evoca a los animales de Disney hasta una animada escena de mesa llena de personajes operados manualmente.

La campaña se está extendiendo ampliamente, con apariciones en televisión, Disney+, YouTube y redes sociales. Más que una celebración de la marca, la obra busca ser un recordatorio lúdico de cómo los referentes culturales perduran al ser reinventados a través de experiencias personales.

“Durante más de un siglo, Disney ha cautivado al público de todas las generaciones con historias atemporales que despiertan la imaginación, y las princesas Disney siguen siendo una parte esencial de nuestra narrativa, inspirando a niñas y fans de todas las edades a ir más allá de soñar en grande, a hacer grandes cosas”, declaró Mallory Wang, vicepresidenta de marketing de marca de The Walt Disney Company. “Creamos este anuncio musical especial para celebrar la Semana Mundial de las Princesas, a los innumerables fans de las Princesas Disney de todo el mundo y el poder ilimitado de su imaginación”.

“Cada niña tiene una princesa favorita, pero en esta pieza, todas están invitadas a la fiesta”, dijo Leslie Shaffer, directora creativa de Fallon. “Esta magia fluye por toda la campaña, entretejida en cada toma con guiños inesperados a cada princesa. Hay una sensación artesanal y tangible en la fiesta que estas niñas han creado, y en la artesanía y la producción en general: todo está hecho por personas reales con mucho cariño. Es una capa adicional de nostalgia que ahora impacta más fuerte que nunca”.