En un mundo donde las decisiones de compra se basan cada vez más en valores compartidos y sostenibilidad, la publicidad está experimentando una transformación significativa. Las marcas que se alinean con un propósito claro no solo atraen a consumidores conscientes, sino que también logran resultados tangibles en su desempeño financiero. Según un estudio de Kantar Millward Brown, los anuncios centrados en el propósito de la marca pueden tener un rendimiento hasta un 12% superior. Además, el Edelman Trust Barometer indica que el 64% de los consumidores basa sus decisiones de compra en valores compartidos, destacando la importancia de incorporar principios ESG (Medioambientales, Sociales y Gobernanza) en la comunicación de marca.
Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes, están demostrando una clara preferencia por marcas que priorizan la sostenibilidad y los valores compartidos. Una encuesta de Edelman reveló que el 72% de la Generación Z y el 71% de los millennials son más propensos a comprar de empresas comprometidas con prácticas sostenibles. Este interés refleja cómo las marcas pueden atraer a los consumidores más jóvenes que buscan opciones sostenibles. Incorporar ESG en la publicidad no solo mejora la reputación de la marca, sino que también puede aumentar la lealtad y, en última instancia, el desempeño financiero.
“Dove Real Beauty” - Unilever (desde 2004)
Hace 20 años, Dove comenzó a redefinir la industria de la belleza con el lanzamiento de su campaña “Belleza Real”. Esta temática campaña que celebra la diversidad y la inclusión, y quebra los esteriotipos, ha mostrado cómo el propósito puede impactar directamente el rendimiento y fomentar lealtad entre los consumidores.
“Cars to Work”, GP en Cannes Lions 2024
Esta campaña rompió barreras en la forma en que vemos los vehículos eléctricos. Renault transformó sus autos en estaciones de trabajo móviles, respondiendo a la creciente demanda de flexibilidad laboral. Este concepto no solo destacó la adaptabilidad de los vehículos, sino que también impulsó la imagen de Renault como pionera en innovación sostenible.
“Filter Caps”, de Ogilvy Colombia, oro en Cannes Lions 2024
Esta campaña innovadora presentó una solución sostenible para filtrar agua a través de tapones reutilizables. La iniciativa permitió a las comunidades vulnerables acceder a agua potable de manera simple y económica, destacando el papel de la creatividad en abordar crisis globales como la falta de agua.
“Sightwalks”, de Circus Grey Perú para Cemento Sol, oro en Cannes Lions 2024
Ganadora de premios internacionales, esta campaña se enfocó en mejorar la accesibilidad para personas con discapacidades visuales en Lima. A través de la creación de aceras adaptadas con tecnología sensorial, "Sightwalks" no solo mejoró la movilidad urbana, sino que también mostró cómo la innovación puede resolver problemas sociales significativos.
“Claritin DiverseTree”, de BBDO (2023)
En colaboración con The Arbor Day Foundation, ofreció a los consumidores la oportunidad de contribuir a la reforestación con cada compra, creando un fuerte sentido de comunidad.
“The Commerce of Trust”, de DDB Latina para DP World, plata en Cannes Lions
Esta campaña transformó la percepción de DP World, uno de los operadores portuarios más grandes del mundo, destacando su compromiso con la sostenibilidad y el comercio justo. Al centrarse en la confianza y la transparencia, logró fortalecer su posicionamiento global en un entorno de logística cada vez más complejo.
El futuro de la publicidad
Las marcas que actúan de manera responsable y sostenible no solo contribuyen a un futuro mejor, sino que también cosechan beneficios en lealtad del consumidor y resultados financieros. Las campañas centradas en la sostenibilidad y el propósito están destinadas a destacar en un mercado cada vez más exigente. Adoptar un enfoque ESG en la publicidad es esencial para cualquier empresa que quiera mantenerse competitiva y relevante, ya que la integración de valores sociales no solo mejora la percepción de la marca, sino que también impulsa un mayor rendimiento financiero. De hecho, las marcas que comunican y actúan en base a la sostenibilidad están creciendo cuatro veces más rápido que aquellas que no lo hacen.
Oportunidad
Al menos intente implementar ESG en su próxima campaña, comenzando con DE&I en los activos de comunicación con el propósito de su marca. Espero que tenga resultados increíbles para el planeta, las personas y las ganancias. ¡Y vamos adelante!
