GroupM analizó el comportamiento de las marcas durante el desarrollo de los Juegos Olímpicos de París 2024. Sin lugar a dudas, consideran que se trata de un fenómeno deportivo y cultural de masas, que ha generado una evolución paralela a la de los medios de comunicación audiovisuales en el siglo XX, y una oportunidad para las marcas que quieran conectar con sus consumidores y amplificar sus mensajes con impacto. El marketing ha utilizado este tipo de evento deporte-espectáculo para generar contenido de información y entretenimiento a sus respectivas audiencias cada cuatro años.
Su precedente, Tokio 2020, alcanzó en televisión abierta 4,2 millones de televidentes, en donde el evento deportivo que registró mayor audiencia fue el juego entre México y Brasil, con un alcance de 3,2M de televidentes. Todo invita a pensar que en este 2024 las cifras se incrementarán.
En estos Juegos Olímpicos 2024, los seguidores en los canales oficiales de los Juegos han aumentado, y hoy en día son 11 millones de nuevos consumidores, lo cual es una gran oportunidad para las marcas de conectarse con un público diverso y global a través de diferentes estrategias de publicidad y marketing.
En los últimos seis meses del año se han hecho más de 35 mil menciones acerca de los Juegos Olímpicos utilizando el hashtag #Paris2024 versus las 23 mil que se recogieron sobre el hashtag #Tokio2020, creciendo 70% en cuanto a volumen de conversación, solo en México, en donde al 51% de los mexicanos mayores de 18 años les interesan los Juegos Olímpicos. El rango de edad en el que se concentra esta preferencia es de 18 a 44 años, con 55%. Un público con poder adquisitivo, conectado y dispuesto a la compra.
Maribel Martínez, directora regional de nuevos negocios de GroupM, aseguró: “Se estima que estos Juegos Olímpicos serán los más digitales de la historia, lo que permitirá a las marcas aplicar estrategias más participativas y mantener una conversación constante con los seguidores”.
Desde el momento en que se reveló que París sería la sede para los Juegos Olímpicos, numerosas marcas iniciaron sus estrategias para sacar el máximo provecho de la inmensa exposición global y la atención mediática que rodea este evento. A través de los análisis de mercado, estudios de audiencia y evaluaciones de tendencias, han identificado oportunidades clave que les permitirán ser visibles durante los Juegos Olímpicos. Por ejemplo, un patrocinador clave en los juegos de París 2024 es Coca-Cola, encargándose de hacer la distribución de bebidas durante el evento, al igual que Airbnb, anfitrión para el alojamiento de atletas y turistas.
Ampliando la previsión a los sectores, según resultados de los pasados Juegos Olímpicos en Tokio 2020, el top 5 de sectores con mayor actividad publicitaria e inserciones en medios estuvo conformado por: alimentos, salud e higiene, telecomunicaciones, bebidas y, deportes y pasatiempos.
También cabe resaltar el fenómeno masivo y participativo en las redes sociales oficiales de los Juegos Olímpicos de Tokio, que registró 3,2 mil millones de interacciones. Al Respecto, Patricia Mauchi, client president de EssenceMediacom Latam, expresó: “Antes, durante y después de los Juegos Olímpicos París 2024, las marcas tienen una gran oportunidad en la que pueden acoger diversas estrategias innovadoras en redes sociales para destacar en este tan grande evento deportivo a nivel mundial”.
Las plataformas sociales: Instagram, YouTube, Pinterest y TikTok ofrecen posibilidades únicas para conectar de manera efectiva con la audiencia. Según estadísticas de los seguidores de los Juegos Olímpicos, el 29% disfruta verlos en vivo y los días de mayor actividad, en el que más se ha comentado sobre París 2024, son los miércoles, generando en promedio 6 mil menciones, entre las 11 de la mañana y las 5 de la tarde, con más de 7 mil menciones.
Con estas cifras y las previsiones alcistas, GroupM Latam detalla algunas sugerencias para maximizar el potencial de las estrategias de las marcas y los medios en redes sociales, aprovechando este gran evento para acercarte a la audiencia de tu marca son las siguientes:
-Generar expectativa mediante contenido exclusivo sobre los preparativos para los Juegos, detalles sobre eventos específicos, entrevistas a atletas, entre otros.
-Crear experiencias inmersivas y participativas para los seguidores.
-Asociarse con influenciadores en el área deportiva para crear contenido auténtico que resuene con la audiencia.
-Mantenerse actualizado con el uso de hashtags de esta celebración olímpica y hacer que tu marca sea una a las tendencias de los usuarios en las diversas redes sociales.
