“La pieza que ganó es verdaderamente excepcional, es un invento.” De este modo definió David Lubars el único trabajo premiado en la categoría Titanium: curiosamente, se trata de Design barcode, una pieza que no fue creada por ninguna agencia, sino por dos diseñadores japoneses.

El presidente del jurado explicó que la idea fue premiar “aquello que no se había visto nunca”. Además, hubo otras dos piezas finalistas, que no alcanzaron el nivel de la japonesa: Monopoly live, de Tribal DDB Londres para Hasbro –Reino Unido-; y Still free, de droga5 para ECKO –Estados Unidos-.     

“No es todo blanco o negro”, dijo Lubars, y agregó: “Que haya habido pocos premios no quiere decir que el resto de las piezas hayan sido todas malas, sino que no se adecuan a Titanium. Tal vez son campañas brillantes que hubieran podido ganar en otras categorías”.

Los jurados instaron a que agencias y creativos se apartasen de la fórmula y el formato y crearan nuevas ideas, cosas nunca vistas, piezas realmente innovadoras. Sin embargo, reconocieron la posibilidad de que algún año no haya una pieza excepcional que merezca el premio. Pero, destacó Lubars, “si no existiera esta categoría, probablemente no hubiésemos encontrado el trabajo que premiamos”.

Un dato a tener en cuenta es la composición del jurado de esta edición del Titanium: cinco estadounidenses, dos ingleses, un australiano, un sueco y una sola representante de Latinoamérica, que casualmente fue la única mujer del jurado, la brasileña Adriana Cury.

Al respecto, Terry Savage explicó: “Este jurado no es como los demás. Más que representantes de cada nación, buscamos verdaderos talentos y gente que realmente entienda de lo que estamos hablando”.

En cuanto al desempeño latinoamericano, Cury reconoció que en la región no está muy claro qué es el Titanium; y se cree que las piezas tienen que tener un gran nivel tecnológico. “El nivel latinoamericano fue muy flojo, muchas agencias no entendieron bien de qué se trata Titanium; hubo bastante confusión”, dijo, y añadió: “Lo importante es la calidad y no el presupuesto”.

La única pieza que se acercó y que llegó a ser evaluada fue Numeral 15, de FiRe Advertainment para Telefónica de Argentina, cuya ejecución, sostuvo Lubars, fue brillante; pero cuya idea no era nueva.

Cury explicó además que dentro del jurado decidieron adoptar un criterio exigente para valorizar el premio.