La industria publicitaria despide a Pablo Álvarez Travieso, más conocido en el ambiente como Cambá, quien falleció el pasado sábado tras luchar contra un cáncer.
Con una extensa y exitosa carrera, que inició en Verdino Bates, allá por 1994, donde ingresó como trainee (y donde también comenzaron los trabajos en conjunto con su dupla eterna, Gonzalo Vecino). Trabajó en WC, Ratto, Agulla & Baccetti. Junto a Vecino, formaron parte de la camada que dio inicio a BBDO en Buenos Aires, agencia en la que llegaron a ser DGCs.
La evolución más grande, según su propio relato, fue en JWT, donde la dupla trabajó junto a Fernando Vega Olmos, para muchas marcas a nivel regional, como Ford, HSBC o Kraft. Además de formar parte del board global para proyectos internacionales de Vodafone, Shell y Knorr, entre otras cuentas.
En junio de 2013 abrió sus puertas Niña en Buenos Aires, proyecto para el cual Vecino y Cambá se unieron a Pablo Panigatti, que venía de presidir Brandforce. En agosto de 2024, la agencia se unió al grupo Tombras para convertirse en TombrasNiña.
A lo largo de su carrera, hizo notables campañas, como Masajeador para New Bettle, No querés que crezcan tan rápido para Sancor, Sueños para Telecom, Dominala y Estatuas para Nike fútbol, la colección de libritos Pies Mágicos también para Nike Fútbol, el libro La Batalla Final para los botines Total 90 II, la campaña gráfica para Arnet (cables, afortunados, corazones). Uno de los grandes hitos fue Barrio Bonito, para Nike, campaña que le valió un Grand Prix en Clio, oro en Integrated, en Cannes Lions y Mejor Campaña 2007 en Gunn Report. Como director creativo ejecutivo ganó trece de sus más de veinte leones de Cannes, destacándose puntualmente Banderas, para Revista Mercado.
A continuación, las palabras de Gonzalo Vecino en homenaje:
“Qué difícil es escribir algo que después no le voy a pasar a Cambá para que lo corrija, lo edite, lo escriba mejor. Doy fe de que disfrutó el viaje; fui testigo de eso. Y que le dio a la profesión el 200%... No se guardó nada. En cada agencia dio todo lo que tenía. Estaba muy agradecido con la publicidad. A mí me dio el hermano mayor que no me vino de fábrica. Una de las cosas más lindas de este laburo es poder pensar con otro, hacer crecer algo, desafiarlo, romperlo, empezar de vuelta, reírse, putear, frustrarse, no llegar a ningún lado y volver al otro día y que todo suceda naturalmente; eso te llena el alma. Ese proceso es lo más maravilloso que hay. Me tocó hacerlo por treinta años con el mejor coequiper que te puede tocar. Nos olvidábamos de a quién se le había ocurrido, todo lo que pasaba ahí era nuestro. Voy a escribir unas puntas para cuando nos volvamos a ver…”.
