WebAr Interactive, compañía presidida por Gustavo Buchbinder, desarrolló el
nuevo sitio de Pantene para Latinoamérica.
El Pantene Channel es un trabajo ideado para toda la región con el objetivo
de generar una experiencia profunda de las consumidoras con la marca para
potenciar su concepto "Nunca dejes de brillar". Este sitio tiene la
particularidad de que a medida que se va navegando, un video protagonizado por
una actriz –al estilo de una conductora de TV– orienta y acompaña
cada sección generando mayor interacción que los sitios tradicionales.
Los contenidos de www.pantenela.com trabajan alrededor de los distintos
momentos de la vida de una mujer en los que no puede dejar de brillar, como
por ejemplo en su rol de madre, en su trabajo, en su preocupación por la
belleza y su salud.
Al ser un sitio destinado a toda la región se decidió utilizar dos "conductoras", a
fin de lograr una mayor cercanía con el target en cada país.
Estos roles recayeron en la actriz Eugenia Tobal para
Chile y en la cantante y actriz Lidia Ávila para Colombia y Centroamérica.
WebAr Interactive viene desarrollando diferentes sitios para distintas marcas
de Procter&Gamble desde 2003. En sus comienzos, los trabajos de la compañía se destinaron exclusivamente al mercado argentino, pero luego se extendieron en toda la región. Hubo también proyectos realizados para marcas de Estados Unidos y Canadá.
