Las ideas publicitarias destacadas de esta semana parten de verdades conocidas y las presentan desde ángulos inesperados.

Una marca emergente de protectores solares recurrió al trasero de una mujer de 90 años para hablar sobre los efectos de la exposición al sol. Una gaseosa convirtió la reformulación de su sabor lima-limón en una historia sobre una organización secreta que habría privilegiado a los limones durante décadas. Un servicio de delivery interrumpió escenas de caos familiar para mostrar las historias detrás de cada pedido. Una marca de chocolates llevó a un grupo femenino al subte para crear un momento de evasión ligado a la cultura pop. Y una plataforma de terapia convirtió pequeños cambios de comportamiento en historias musicales sobre la posibilidad de romper con viejos patrones.

Estas son las cinco campañas seleccionadas.

5. Pasty Man: “90-Year-Old Butt Theory”

Agencia: In-house

Pasty Man parte desde abajo para plantear su posición sobre el protector solar. El anuncio de la marca neoyorquina, titulado “90-Year-Old Butt Theory”, pone el foco en el trasero de una bailarina de 90 años como demostración de que la piel envejece de manera diferente cuando está protegida del sol.

Creado internamente, el anuncio utiliza esta demostración para presentar una línea de protectores solares dirigida específicamente a hombres. La campaña también parte de un dato: los hombres estadounidenses mueren de melanoma a una tasa más de dos veces superior a la de las mujeres.

4. 7Up: “Unmasking the Illemonati”

Agencia: BBH USA

¿Nos estuvo engañando Big Lemon durante todo este tiempo?

Para promocionar la reformulación de 7UP Lime & Lemon, que modifica el orden de las frutas para poner el foco en un sabor a lima más intenso, BBH USA creó a los “Illemonati”, una organización misteriosa acusada de haber mantenido a los limones por delante de las limas durante décadas.

La campaña se implementa de manera progresiva mediante publicaciones de creadores con estética de teorías conspirativas, videos teaser y distintas activaciones. La narrativa convierte la reformulación del producto en una historia sobre una supuesta corrección pendiente en la relación entre ambos cítricos.

3. DoorDash: “Ordered & Delivered”

Agencia: In-house

DoorDash pone en pausa distintos momentos de caos familiar en esta campaña, que presenta situaciones domésticas como un pañal fuera de control, un bebé enfermo o una competencia de venta de pasteles, junto con los pedidos que ayudan a resolver cada situación.

El director Sam Brown, de Imperial Woodpecker, filmó los videos con cámara en mano y movimientos continuos. Para planificar los recorridos por los escenarios se utilizaron maquetas de papel.

La ejecución técnica acompaña las situaciones de comedia sin desplazar el foco de las historias familiares que aparecen detrás de cada entrega.

2. Hershey’s: “Pinky Up”

Agencia: The Martin Agency

Hershey’s se acerca a la cultura pop con “Pinky Up”, una campaña de The Martin Agency protagonizada por el grupo femenino Katseye.

En el anuncio, Yoonchae Jeung, integrante de Katseye, muerde una barra de Creamy Salted Caramel y baila en un vagón de subte al ritmo de “Pinky Up”, una canción del grupo.

El director del videoclip, Tanu Muiño, aporta una estética ligada al universo de la música pop, mientras que la colaboración con Katseye acerca la marca a la audiencia de la Generación Z que sigue al grupo.

1. Grow Therapy: “Key Change”

Agencia: Kirby, Dryer, Sullivan & Partesotti

Mejorar la salud mental no siempre implica grandes transformaciones. “Key Change”, la primera campaña nacional de Grow Therapy, creada por la nueva agencia Kirby, Dryer, Sullivan & Partesotti, muestra a personas que intentan modificar viejos hábitos en situaciones cotidianas junto a sus parejas, padres e hijos.

El director John Hillcoat aporta una mirada centrada en esos pequeños momentos, mientras que las canciones originales acompañan con humor los cambios emocionales que atraviesan los personajes.

La campaña amplía el enfoque habitual de la categoría, que suele concentrarse en presentar un problema y su solución, para poner el foco en situaciones cotidianas y en los cambios que pueden producirse en ellas.