Primero, una celebridad descubre que ni siquiera una buena cafetera garantiza una mañana tranquila. Dos ex Spice Girls reciben a una compañera de banda cuya identidad parece estar relacionada con una temporada del año. Una estantería sueca entra en un mundo de fantasía para ayudar a los gamers a combatir su tendencia a acumular objetos. El cambio de imagen de una estrella del fútbol convierte la renovación de una aplicación en algo difícil de ignorar. Y un servicio de mapas lleva su postura sobre una disputa geográfica a la vía pública, con una campaña que recurre a la nostalgia.

Estas son las cinco campañas seleccionadas esta semana.

5. De"Longhi: Hot or Cold, Always Perfetto

Agencia: LOLA Madrid

La mañana de Brad Pitt se convierte en un caos, con 16 perros como protagonistas. En el anuncio global de LOLA Madrid para De"Longhi, el actor intenta disfrutar de un café tranquilo, pero sus compañeros caninos lo interrumpen con preguntas sobre platos sucios, ropa prestada y el hecho de que haya dormido hasta tarde.

El director Spike Jonze desarrolla la situación doméstica con un humor contenido y convierte a Pitt en el adulto de una casa llena de perros que necesitan su atención. La comedia permite mostrar la versatilidad de Magnifica Duo, que puede preparar bebidas calientes y frías, sin reducir el anuncio a una demostración del producto.

4. Dunkin": Pumpkin Spice

Agencia: Artists Equity

Pumpkin Spice parece haber sido integrante de un grupo femenino antes de convertirse en un café con leche. La campaña de otoño de Dunkin" reúne a Emma “Baby Spice” Bunton y Geri “Ginger Spice” Halliwell-Horner con una supuesta excompañera de banda, interpretada por Rachel Dratch.

El trío recuerda la improbable carrera pop de Pumpkin Spice, quien propone volver a los escenarios con canciones antiguas, coreografías y una selección de bebidas de temporada. Artists Equity convierte el juego de palabras en una historia musical ficticia, con Dratch como la integrante que intenta recuperar su lugar en el grupo.

3. Ikea: Kallax Storageborn

Agencia: Mother

Por fin, Skyrim tiene un héroe dispuesto a enfrentarse al verdadero enemigo: el desorden. Ikea y Mother convirtieron la estantería Kallax en un compañero virtual con voz propia que ofrece almacenamiento, recoge objetos cercanos y ordena las casas virtuales de los jugadores.

Creado junto con Kinggath Creations y con la voz de Matt Berry, este complemento gratuito incluye una misión en una tienda de muebles, un grito de dragón de “¡AYE KEY YAH!” y una batalla contra un Golem del Desorden.

La idea parte de una frustración habitual entre los jugadores y lleva las soluciones de almacenamiento de Ikea al universo de dragones y mazmorras de Skyrim.

2. Caesars Sportsbook: We"ve Had Some Work Done

Agencia: Fellow Kids

Clay Matthews tiene un nuevo rostro, y el cambio no pasa desapercibido. Fellow Kids le dio al exjugador de los Packers una transformación física para comunicar la renovación de la aplicación Caesars Sportsbook.

El director Dave Laden filmó el anuncio principal a través de Hungry Man, mientras que Legacy Effects creó la mandíbula, el físico y los implantes de pantorrillas de Matthews mediante prótesis.

El resultado utiliza la transformación física del exjugador como una metáfora de los cambios introducidos en el producto.

1. MapQuest: Directions to Lake Ontario

Agencia: Quality Meats

MapQuest volvió a instalarse en la conversación pública y, esta vez, lo hizo a través de sus propias indicaciones. Después de mantener el nombre Lake Ontario frente al cambio de denominación impulsado por el presidente Donald Trump, la marca registró un aumento en las descargas. Luego celebró ese crecimiento con una campaña de Quality Meats que mostraba las rutas reales hacia el lago desde seis ciudades.

Las piezas de publicidad exterior reproducen las antiguas páginas impresas de MapQuest, con los íconos de rutas de la plataforma y la tercera página en blanco que solía aparecer al final de las indicaciones.

La campaña recupera un elemento reconocible de la historia de MapQuest para expresar la posición de la marca frente al cambio de nombre.